宏观经济与行业大盘双双承压 高端家电为行业注入信心

　　2019年，宏观经济与行业大盘双双承压，高端家电市场有着怎样的表现?2019年，高端家电领域又有着哪些新趋势与新变化?

　　

 

　　下行焦虑围城，高端家电为行业注入信心活力

　　投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不确定性凸显。除此之外，房地产结束高速发展进入下行通道，以及整体上的调控不放松政策也对家电行业造成不小冲击，对于新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。

　　多重压力之下，家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。

　　大盘下滑、多品类集体失速的同时，高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。

　　白电以外，自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类，在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

　　三星电视的相关负责人表示，今年是5G的元年，5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特点，而8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合，5G为8K视觉延伸提供了基础，因此8K视频将成为5G商用部署的重要场景和驱动力。预计，8K超高清电视有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个爆发点。而三星是8K电视最坚定、最有力的推动者之一。

　　“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示，在刚过去不久的京东11.11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。“11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力，成交额同比增长均在120%以上。”

　　可以说，如今高端家电产品正日益彰显出自身独特的魅力，高端家电市场也散发着“肉眼可见”的热度，这与红顶奖“做中国家电品质生活的推动者”的初心不谋而合。在家电行业下行焦虑围城之时，红顶奖在新十年的开端希望携手高端家电共同为行业注入信心与活力。

　　

 

　　国产品牌高端化大踏步，内外资品牌高端市场同台唱戏

　　最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示：消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。

　　可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。

　　其中，最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异军突起，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。此外，在电视品类方面，2018年红顶奖上XESS突破外资品牌长达9年的“垄断”，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。相较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱和热水器和空调品类较为强势。过去11届红顶奖冰箱品类的评选中，国产品牌曾9度获得大奖，热水器和空调品类更是从未缺席。值得一提的是，在今年首次被纳入到红顶奖评选范围的激光电视品类中，获奖的同样是国产品牌。

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

　　美的洗衣机相关负责人认为，目前国产品牌在高端市场扮演着更加重要的角色。就洗衣机来说，国产品牌在高端洗护上已逐渐转变为主导者，未来主导地位还将进一步提升。

　　海信电视相关负责人则表示，在当前存量竞争的市场形态下，出现两极分化成为必然的趋势。而在中国彩电市场上依靠低价竞争没有出路，走高端路线是企业生存发展的必由之路。因此，海信坚持以显示和图像处理技术为核心，旨在打造中国第一高端电视品牌，“海信电视”更名为“海信视像”也意在于此。

　　华帝相关负责人也认为，近几年国产品牌在家电高端市场已成为中流砥柱，在厨电市场正引领创新风潮和智慧厨房场景的进化。该负责人表示：“国产品牌不仅在技术创新上逐渐超越外国品牌，同时也更懂中国消费者。如今高端市场的变化也正说明国产品牌越来越有竞争力，这不仅是单一产品的竞争力，更是在技术创新、营销方式、渠道整合等全方面的竞争力成长，而华帝从2015年起就定位高端智能厨电。”

　　智能化是这几年高端家电产品最为突出的特点，本届红顶奖也不例外，在大家电、厨卫电器和生活电器各个品类均有代表性产品。比如采用光感微风道技术，可通过感测光的强度感知食物量，进而调节高压缩机转速的冰箱;搭载智感中枢，可触发智能水雷达及红外动态监测系统，实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机;具备AI语音控制功能，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机;可以通过感应人体迅速加热便圈温度，并根据使用情况自动调节的坐便器。

　　健康的特点除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品上的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒外，还有防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备低糖饭功能的电饭煲。

　　组委会邀请了中国科学院自动化研究所副总工程师、中国科学院大学人工智能首席教授张文生分享《大数据时代的人工智能与智慧生活》。在红顶奖现场，张文生表示：“人工智能的核心是反馈，而我们做的人工智能基本上是计算机程序，没有反馈，这个是值得关注的。”他认为，在大数据时代要谈人工智能的应用，“技术再先进，如果没有需求也不会重视。未来人工智能产业化重要的是产品的商业模式，商业模式比技术更加重要。”