牵手“学院奖”,看康佳品牌年轻化营销的“自我修养”

2019-06-20 11:53:05   来源:北国网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  信息爆炸时代,消费不断升级、新鲜事件层见叠出、品牌价值迅速崛起,再也没有一条渠道可以轻松抵达全部受众,越来越多的品牌面临着品牌老化、消费需求不匹配等挑战。康佳,作为一家科技创新驱动的平台型公司...
  信息爆炸时代,消费不断升级、新鲜事件层见叠出、品牌价值迅速崛起,再也没有一条渠道可以轻松抵达全部受众,越来越多的品牌面临着品牌老化、消费需求不匹配等挑战。康佳,作为一家科技创新驱动的平台型公司,近年来也在不断革新蜕变,顺应5G、人工智能等技术创新升级,官宣康佳电视代言人鹿晗,联合学院奖走进校园,与年轻人玩在一起,康佳品牌年轻化的道路备受关注。

  这个夏天,康佳联合学院奖大咖评审团队,完成一场以“玩转客厅大屏娱乐终端”为创意主题的评审活动,在精选出优秀作品的同时,也为康佳与学院奖一道走进校园、走进年轻人的大型创意活动做出了精彩的点评。

  新思路,康佳“玩转客厅大屏娱乐终端”概念植入

  在碎片化的互联网信息环境下,对于康佳来说,想要迅速占领自带互联网基因的年轻人的注意力并不容易,在年轻人眼中,单纯地硬性传播还不足够引起他们的兴趣,更需要一些不同寻常的方式快速占位。

  康佳作为中国大学生广告艺术节学院奖首个智能家电品牌,能够较早认识到“影响年轻一代人群也就是影响了未来消费的主力军”这一关键点,足以见得康佳品牌在年轻化营销的前瞻性见地。

  联手学院奖,康佳并非只是简单的赞助合作,而是设置“玩转客厅大屏娱乐终端”的主题概念,通过“客厅大屏娱乐终端”将康佳智能电视更具象化、概念性的传递给年轻人,用“玩转”让年轻人更好的定义康佳电视。同时,以创意命题的形式,将康佳命题作为全国百万大学生课堂学习、创作蓝本,让在校大学生更深入的了解康佳智能电视以及康佳品牌,为康佳品牌年轻化打好坚实的基础。

  新创意,数千组创意作品为康佳品牌营销提出新方式

  本次评审,从线上初选、复评及线下复评、终评,为期七天以上,从近5000件创意作品筛选出包括广告文案、营销策划、平面广告、微电影四大类别的金银铜奖和H5、场景创意类康佳命题作品。

  

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  虽然是第一次参与学院奖,但康佳收获的创意作品,不管是在质量上,还是数量上都有一定亮点。广告文案类别作品,灵活的文案表达为康佳带来更多年轻人的语言、表达方式和传播思维;营销策划类别作品,巧妙的创意点和具有传播力的概念式话题帮助康佳更好地展开品牌传播、拓宽营销场景与丰富线上、线下传播内容;平面广告类别作品,用年轻人喜欢的色彩与逻辑思维、表达方式,丰富康佳的视觉表现内容;微电影类别作品,好玩、创新的传播内容线索有助于康佳品牌线上快速传播;H5和场景创意类作品,探索年轻人关注的家庭场景与交互手段。这些不同类别的创意作品,不仅仅是康佳对于年轻人的洞察的宝贵资料,更是康佳未来品牌创意传播的宝贵源泉和动力。

  新角色,康佳从客厅的老伙伴升级为年轻人的新朋友

  当下,流量经济走到了内容经济和粉丝经济的分岔口,康佳也一早认识到智能电视从流量思维转变为用户思维的重要性,将中心点落到“用户”的身上。在与学院奖的合作中,收获创意内容的同时也将圈住一批年轻朋友。

  正如在采访指导过康佳命题作品的武汉大学、苏州大学、南京林业大学等高校教师中说到,“从1月份发题到4月底创作结束,5、6月份等待评审结果,同学们已经从认识康佳到组建康佳创作小组,一起研究康佳品牌和智能电视产品,再到为康佳命题做创意,等待几个月以来与康佳故事的成果,也早就与康佳从以往的客厅老伙伴升级为年轻新朋友。”在这个过程中,也为康佳在年轻人中设立了一个新的角色,打破“套路”、“传统”的标签,用更接地气、更贴近年轻人群需求成为康佳品牌的新朋友。

  

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  新态度,康佳用年轻人创意的互动方式圈层年轻群体

  康佳作为改革开放后的第一家中外合资电子企业,坚持科技创新的品牌基因也决定了康佳品牌的年轻化态度和永远年轻的心态,通过一系列年轻化校园和代言人动作,用年轻化的语言,让年轻人重新认识“客厅大屏娱乐终端”的内涵和康佳易柚系统(YIUI)。

  如今,年轻人的消费力和创造力不容小觑,他们不仅是未来家电市场消费的主力军,同时也是家庭消费的意见领袖,康佳与学院奖的合作,直接占领了当代大学生的的家电品牌消费心智,并作为优秀创意作品被老师传达给不同年级的年轻学生,圈层更多年轻用户,康佳年轻化的品牌形象得以持续曝光,更频繁地出现在年轻人的视野中。

  一场真正成功的年轻化营销,不仅是将康佳品牌年轻化态度全方位传播,还是要收获广泛的创意内容,帮助康佳在未来营销上提供借鉴意见。在采访5位业界专业评委老师,他们同样肯定了康佳作为首个参与学院奖的家电命题的重要意义,以及康佳前瞻性的品牌年轻化意识,在为期一天半的终评评审中,他们也看到了学生对于智能电视独特的理解和提出了很多有社会化传播性的话题、创意点和路演活动,全新的创意角度和洞察为以康佳为代表的智能电视行业提供了新的想法。未来,康佳还需要站在企业角度以更加简单易懂的语言将康佳内容与智能电视的洞察传达给大学生,让创意内容更加聚焦,创意互动方式更好玩、有趣。

  

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  6位评委对康佳39周年的祝福

  金定海(学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院教授、博导):39是非常好的数字,康佳要又“康”又“佳”,祝福康佳在未来走的更顺路、更稳当!

  尹云从:康佳是第一个走进校园的智能电视品牌,借此祝福康佳未来成为智能电视第一品牌。

  印标才:祝福康佳39周年,长长久久。

  沈虹:祝福康佳在品牌年轻化和消费升级的浪潮中,有非常好的品牌表现。

  鲍成杰:祝福康佳重拾辉煌!

  姚中昌:祝福康佳实现智能电视的伟大雄心!

  回顾康佳与学院奖的校园联合行动,我们可以将其定义为一场建立在品牌积淀、情感价值和优质内容基础上的校园营销,而这次创意评审活动更是一次对于康佳品牌年轻化的阶段性总结,6月25-26日,康佳将联合学院奖走进北京,一同为Y2Y品牌年轻节助力,为康佳命题获奖学生荣耀加冕。

  

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责任编辑:zsz

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