GoPro暴跌逾20% Hero 8 Black能拯救GoPro吗

　　美东时间10月2日，美国运动相机厂商GoPro(GPRO.us)公司CEO尼克伍德曼在电话会议上宣布，将推迟部分新款相机的发货，并降低了下半年的财务目标。或受此消息影响，GoPro公司股价盘后一度暴跌逾20%，最终下跌16.57%，盘后价为4.28美元，最新总市值仅为7.906亿美元，距离2014年一度高达130亿美元市值的神话，早已飘去。

　　资料显示，GoPro,Inc.是一家研发及制造供极限运动使用的高清录像器材公司，提供目前世界上最先进的运动相机，全套先进的人性化的附加组件，最新最实用的配件以及最简单易用、功能丰富的应用程序APP，同时还提供通过与移动设备端的GoPro应用程序集成而实现的无线遥控解决方案。

　　因推迟发货下调下半年利润预期

　　据此次电话会议披露，公司预计下半年收入将在6.8亿美元至7.15亿美元之间，增长率为6%至9%，低于此前预测的9%至12%。利润预计在每股0.33美元到0.39美元之间，此前预测为0.37美元至0.49美元。毛利率修正为约36.5%，也低于此前的预测，主要是因为Hero8 Black生产延迟，预计其发货量将从原计划的第三季度移动到第四季度。

　　单季度而言，预计Q3收入约为1.25亿美元+/-200万美元，非GAAP净亏损约为7000万美元加/减500万美元;预计Q4现金将大幅增加，年底现金及现金等价物约为2亿美元。

　　全年来看，预计收入将在12.15亿美元至12.5亿美元之间，增幅为6%至9%。预计GAAP每股亏损0.02美元至每股0.09美元，非GAAP每股亏损0.30至0.35美元。

　　值得一提的是，Hero 8 Black是其继去年发布Hero 7 Black之后，今年发布的堪称“最强运动相机”的新品，标价399美元，旨在面向更多的高端消费者，当前可以接受预订，并在10月15日前开始接收发货。在全球范围内，将从10月20日的一周开始在选定的零售商处发售。

　　尼克伍德曼表示，“与这些出货相关的收入将相应地发生变化，生产延迟与公司将部分赴美生产从中国转移到墨西哥的决定没有任何关系，而更多的是与后期生产延迟有关。”

　　业绩堪忧+股价下跌

　　实际上，说起GoPro，大家并不陌生，早些年出现在电视节目上时，那些跳伞、蹦极运动项目的参与者，每人头上戴着的四四方方的小机器，全程跟随360度无死角记录。而如今，在智能手机的冲击之下虽有所暗淡，但伴随着短视频兴起，全民vlog时代，亦是给GoPro造就了不一样的机会。

　　不过，曾经风生水起的GoPro，也似乎是将一手好牌打烂了，自2018年以来，这家曾经闪烁耀眼光环的运动相机品牌，就一路陷入了阴霾，包括多次被传出“将被收购”、“将关门”、“关闭生产”等等的消息，而这，也并不是没有征兆的。

　　从公司经营业绩来看，早在2015年，其就出现了“增收不增利”的状况，当年净利同比大幅下滑71.79%，仅剩0.36亿美元。之后的2016年更是遭遇滑铁卢，收入同比下滑26.82%，净利同比大幅下滑1259.68%至陷入亏损达4.19亿美元。

　　从公司硬件供应商的来看，曾经GoPro的主要生厂商天彩控股(03882.HK)早在2016年初就表示，运动摄像机业务业绩同比将大幅下滑，但GoPro仍在继续向公司发出运动摄像机配件订单，可能退出与GoPro的运动摄像机合作，但是会保留运动摄像相机配件业务。

　　之后，GoPro公司采取了相应的一系列自救行动，也寻找到了一定的“翻身”机遇，包括产品方面的Hero 7 Black的发布，再到Gopro SPJB1，营运方面的推出每月4.99美元的Plus订阅服务等等。

　　2019年上半年，GoPro收入实现同比增长10.33%至5.35亿美元，净利同比增长68.62%至亏损0.36亿美元。单季度来看，Q2收入同比增长3.4%，净亏损收窄至1100万美元，毛利率为35.8%。当时公司还上调了2019年的全年收入预期。

　　不过，部分分析师对此并不买单，有分析师认为，“GoPro将在2019年扭亏为盈，但仍不愿在今年秋季-GoPro的下一个升级周期之前推荐股票”，并重申中性评级，将其目标股价从6美元下调至5.5美元。

　　从股价表现来看，公司的经营也没能持续安抚好市场情绪，早前股价从1月跌到谷底之时回升到了5月份的最高点7.65美元，涨幅超70%，随后应声下跌，8月2日公布财报之日遭遇重挫超12%。而自公司股价2014年达到最高峰超94美元之后下跌至今5美元出头，累计跌幅逾九成。

　　另外，8月初公司董事Ahmad-Taylor Tyrone净卖出了其持有的4189股，也让公司股价受到影响，而实际上，自今年6月来，公司股东就频繁“淡仓”。

　　Hero 8 Black能拯救GoPro吗?

　　就目前而言，GoPro的供应商多达179个，其中包括亿顺科技、斯林亚电子、本默电子、明锦科技等等。值得注意的是，联创电子(002036.SZ)作为国内光学行业龙头之一，是GoPro的核心供应商。

　　2019H1联创电子实现营收26.7亿元，同比增长21.48%;实现归母净利润1.22亿元，同比增长26.96%;经营活动产生的现金流量净额为8105.4万元，同比增长210.04%。其中，光学器件收入4.66亿元，占总营收17.45%，同比增长88.13%。国信证券研报指出，受益光学镜头升级，公司迎来长期成长机遇。

　　基于上述，在这一次推迟部分新款相机发货之后公司股价应声下跌，或许只是延续此前的趋势。另外，除了自身经营情况不佳，在运动相机市场上，还有许多竞争对手们冲击着GoPro，其中最有名气的，要属大疆了。

　　早在今年5月，大疆就发布了Osmo Action，其前后双彩屏设计、超强RockSteady增稳技术和4K HDR视频功能，加之其仅售2499元堪称超高性价比，被外界意为“剑指GoPro”。

　　如今Hero 8 Black的出现，是王者归来还是强弩之末，仍无法判断。Hero 8 Black能否成为拯救GoPro的“hero”，就要留给市场和消费者来决定了。