格力布局冰洗走向多元化,会影响行业格局吗?

2019-11-28 15:28:29   来源:腾讯家居   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  奥维云网数据显示,2019年1-9月国内空调市场零售额同比下降4%,空调市场面临较大阻力。而空调一直是格力的主营业务,据2018年年报显示,其空调业务营收占比达到78.58%。如今,受行业整体的低迷影响,格力空调...
  奥维云网数据显示,2019年1-9月国内空调市场零售额同比下降4%,空调市场面临较大阻力。而空调一直是格力的主营业务,据2018年年报显示,其空调业务营收占比达到78.58%。如今,受行业整体的低迷影响,格力空调也掀起了“降价换量”的价格战,开展“百亿大让利”活动。除此之外,为了在市场中寻求新的增长点,格力也走上了多元化的道路。11月25日,格力宣布在长沙新建冰洗基地,成为继去年收购晶弘冰箱后的又一个大动作。

  作为空调行业的老大,格力在空调领域一直有着明显的优势,如今加码冰洗市场,是否会影响到现有市场的格局呢?从目前来看,家电市场格局均比较稳定,以中怡康发布的第46周冰箱市场数据来看,海尔(37.6%)、美的(12.2%)、容声(11.3%)、西门子(10.9%)分列市场前4位,晶弘冰箱份额0.7%位列第12名。我们可以明显看到,冰箱市场集中度较高,TOP4品牌占据了超7成份额。同样,在洗衣机市场中,前3位的海尔(36.9%)、小天鹅(17.7%)、西门子(9.8%)也分走了超6成的份额。那么,这些品牌为何能够主导市场?格力又需要从哪些方面寻找新的突破点?仔细梳理一下其实有迹可循。

  

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  就拿冰箱来说,在市场方面,海尔、美的通过多品牌运作,已覆盖从高到低的各个价格段,尤其海尔冰箱在高端产品市场领先明显。而晶弘冰箱产品主要集中在4000元以下市场,周平均价格为3418元。

  在产能方面,海尔冰箱早在2017年已在全球建立起30个工厂,产能突破3000万台;美的冰箱的工厂遍布泰国、印尼、尼日利亚等地,产能也在持续提升;格力2019年总计开建了3个冰洗基地,设计产能超过1000万台,目前还在筹建阶段,等到上量还需要一段时间。

  总体来看,格力如今新建冰洗工厂,一方面分散对空调产业过度依赖的风险,另一方面开始布局多元化,提高未来市场竞争中的生存能力。格力空调布局冰洗对行业会带来什么样的影响,还需要时间做出回答。

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责任编辑:zsz

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