实力宠粉！康佳K迷节5周年开启大屏营销新思路

　　随着5G时代的来临，智能电视已然超越传统电视成为最主要的家庭终端，为大屏营销提供了肥沃的土壤。康佳K迷节作为一年一度回馈粉丝的重要节日，至今已走过了五年征程，其构建的粉丝生态圈规模也日渐扩大。为感谢粉丝在发展征程中一路同行，康佳在K迷节5周年之际带来了无尽欢乐与多重好礼，并通过多样化玩法提升用户参与感，打造“有温度”的营销，多场景联动点燃粉丝热情，树立大屏营销新标杆。

　　

 

　　洞悉需求，玩转粉丝互动营销

　　据数据显示，截至2019第三季度，康佳智能电视激活终端(含KKTV及爱视)已达3975万，日活用户数高达1825万。基于庞大的终端数量与超高的粉丝粘性，康佳深度挖掘用户的喜好与互动习惯，紧密联合新媒体平台和TV端，征集“5年的必燃相遇”故事，以创新有趣的玩法吸引海量用户参与。康佳在拓展品牌年轻化营销矩阵的同时，进一步扩大传播覆盖面，彰显品牌实力与营销灵活性。

　　结合当下备受欢迎的流行元素，康佳在电视大屏开展“扭蛋机”+“拼图”小游戏，以“与用户交朋友”的方式为大屏营销带入互动基因。此外，康佳智能电视的影视、易学、音乐和游戏等业务版块也全面开启超多福利，上演分秒必争的年终狂欢，有效撬动粉丝红利。

　　

 

　　康佳通过多种新颖有趣的互动营销形式配合，极大地调动了用户的积极性和活跃度。活动期间各业务板块均实现了流量与销量双丰收，其中征集主题故事近1100篇，扭蛋机游戏吸引超过570万用户参与。康佳K迷节5周年活动通过精准定位用户需求，实现互动场景的延伸和跨屏导流，在为用户营造沉浸式互动体验的同时完成营销价值的“升维”，为打造全场景营销生态圈夯实基础。

　　大屏+官网营销组合拳，打造必燃相遇

　　除了新媒体平台和TV端的活动，康佳K迷节还联合优酷，多渠道共同发力联合营销。此外，在康佳官网还联动康佳智能电视平台带来联合“官”爱活动，提升用户积极性和活跃度。活动期间，酷喵VIP会员年卡开通人数环比增长超5倍，康佳官方商城用户访问量上涨186%，销售额增长217%，通过创意活动高效实现了从流量到销量的付费转化。

　　

 

　　凭借5年的持续深耕，康佳已构建了良好的粉丝生态，加速品牌年轻化进程。此次康佳K迷节5周年活动跳出了单一的营销视角，打出了大屏+官网的营销组合拳，通过多平台联动和全场景触达，打造与用户的“必燃相遇”，从而刺激付费转化，实现流量变现，带来粉丝生态的全新玩法。

　　在如今的营销市场，品牌抢占流量的战火愈燃愈烈。康佳K迷节5周年活动从电视大屏出发，全方位创新营销玩法，与年轻用户建立多触点连接，通过覆盖全场景和跨屏渗透的方式让品牌营销真正实现“无处不在”。康佳以新思维链接新营销时代，凭借对粉丝文化与粉丝经济的深入研究和探索，积极塑造粉丝互动氛围，全面赋能品牌年轻化升级。