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实力宠粉!康佳K迷节5周年开启大屏营销新思路

2019-12-31 15:35:28   来源:搜狐   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  随着5G时代的来临,智能电视已然超越传统电视成为最主要的家庭终端,为大屏营销提供了肥沃的土壤。康佳K迷节作为一年一度回馈粉丝的重要节日,至今已走过了五年征程,其构建的粉丝生态圈规模也日渐扩大。为感...
  随着5G时代的来临,智能电视已然超越传统电视成为最主要的家庭终端,为大屏营销提供了肥沃的土壤。康佳K迷节作为一年一度回馈粉丝的重要节日,至今已走过了五年征程,其构建的粉丝生态圈规模也日渐扩大。为感谢粉丝在发展征程中一路同行,康佳在K迷节5周年之际带来了无尽欢乐与多重好礼,并通过多样化玩法提升用户参与感,打造“有温度”的营销,多场景联动点燃粉丝热情,树立大屏营销新标杆。

  

 

  洞悉需求,玩转粉丝互动营销

  据数据显示,截至2019第三季度,康佳智能电视激活终端(含KKTV及爱视)已达3975万,日活用户数高达1825万。基于庞大的终端数量与超高的粉丝粘性,康佳深度挖掘用户的喜好与互动习惯,紧密联合新媒体平台和TV端,征集“5年的必燃相遇”故事,以创新有趣的玩法吸引海量用户参与。康佳在拓展品牌年轻化营销矩阵的同时,进一步扩大传播覆盖面,彰显品牌实力与营销灵活性。

  结合当下备受欢迎的流行元素,康佳在电视大屏开展“扭蛋机”+“拼图”小游戏,以“与用户交朋友”的方式为大屏营销带入互动基因。此外,康佳智能电视的影视、易学、音乐和游戏等业务版块也全面开启超多福利,上演分秒必争的年终狂欢,有效撬动粉丝红利。

  

 

  康佳通过多种新颖有趣的互动营销形式配合,极大地调动了用户的积极性和活跃度。活动期间各业务板块均实现了流量与销量双丰收,其中征集主题故事近1100篇,扭蛋机游戏吸引超过570万用户参与。康佳K迷节5周年活动通过精准定位用户需求,实现互动场景的延伸和跨屏导流,在为用户营造沉浸式互动体验的同时完成营销价值的“升维”,为打造全场景营销生态圈夯实基础。

  大屏+官网营销组合拳,打造必燃相遇

  除了新媒体平台和TV端的活动,康佳K迷节还联合优酷,多渠道共同发力联合营销。此外,在康佳官网还联动康佳智能电视平台带来联合“官”爱活动,提升用户积极性和活跃度。活动期间,酷喵VIP会员年卡开通人数环比增长超5倍,康佳官方商城用户访问量上涨186%,销售额增长217%,通过创意活动高效实现了从流量到销量的付费转化。

  

 

  凭借5年的持续深耕,康佳已构建了良好的粉丝生态,加速品牌年轻化进程。此次康佳K迷节5周年活动跳出了单一的营销视角,打出了大屏+官网的营销组合拳,通过多平台联动和全场景触达,打造与用户的“必燃相遇”,从而刺激付费转化,实现流量变现,带来粉丝生态的全新玩法。

  在如今的营销市场,品牌抢占流量的战火愈燃愈烈。康佳K迷节5周年活动从电视大屏出发,全方位创新营销玩法,与年轻用户建立多触点连接,通过覆盖全场景和跨屏渗透的方式让品牌营销真正实现“无处不在”。康佳以新思维链接新营销时代,凭借对粉丝文化与粉丝经济的深入研究和探索,积极塑造粉丝互动氛围,全面赋能品牌年轻化升级。

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责任编辑:zsz

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