中怡康：冰箱洗牌？海尔第一、容声反超

　　距离国庆假期过去两周，中怡康发布第42周最新冰箱市场数据。节假日大量成交的势头已经过去，冰箱市场是否会重新洗牌?数据显示，TOP3市场份额排名有些变化，目前海尔保持了第一，容声反超美的成为第二，美的下落至第三名。

　　整体来看，第42周冰箱市场继续下滑，零售额同比下降9.5%。在份额方面，海尔、容声、美的分别以36.6%、14.2%、10%居前三。TOP3品牌共占据超6成市场，且份额均超两位数。

　　市场均价方面，与国庆当周相比，整体市场均价由5094元下降至3822元。具体来看各价位段，7000-11000、11000+价位段产品份额分别下降6.8%、5.3%。总的来说，第42周冰箱市场高端产品销售略有回落，但仍是市场的主要拉动力。

　　从各个品牌来看，在7000-11000价位段，海尔份额38.8%居第一、容声15.1%居第二，美的、西门子以10.5%并列第三;在11000+价位段，海尔以50.4%占据“半个市场”，西门子、博世以16.8%、8.8%分列二、三名，容声、美的跌出前三。

　　再来看看本周的畅销单品，在畅销榜单TOP10中，海尔占据7个名额，容声占据3个名额，美的卖的最好的产品排在第11位。从这些畅销单品来看，一级能效、风冷无霜、多门大容量冰箱已经成为消费者选购的主流产品。

　　值得注意的是，在第42周，国外冰箱品牌份额继续被挤压，由22.3%跌至20.5%，国产品牌已占据近8成市场。一直以来，日韩冰箱品牌保有一定的高端优势，吸引了不少消费者。而随着中国品牌发力高端，产品优势逐渐凸显，消费者则更愿意为这些国产品牌买单。

　　综合来看，整体冰箱市场遇冷，各企业之间竞争激烈。凭借高端市场优势，海尔蝉联了第一名，容声、美的等品牌名次有所浮动，尚未拉开较大差距。那在今年的最后一个季度，随着双十一、双十二等重要节点的来临，各品牌会如何抢占市场、国内冰箱销售又会呈现怎样的局面呢?不如让我们拭目以待吧!