中怡康第46周：海尔领涨 智慧家庭凸显场景优势

　　冰箱提醒过期食材、洗衣机识别不同衣料、厨灶帮你掌控火候……如今消费者生活追求越来越高，一些能提升场景体验的智能家电开始走热，智能家居成为商家必争之地。

　　11月20日，中怡康发布第46周数据。在智能家居的带动下，家电市场增幅高达212.6%。从市场份额看，海尔18.5%名次不变，格力则赶超美的跃居第二。从产品结构看，各家智能家居占比均在扩大，其中海尔最为迅速，以高端冰箱、冷柜、洗衣机等为代表的智慧家庭产品都实现了份额第一。

　　从市场表现看，头部品牌的格局仍较为稳定，特别是在冰箱、冷柜、洗衣机市场上，海尔的霸主地位十分牢固，份额始终在37%以上，最高达到了50.9%。而在空调领域超八成的市场份额被格力和美的瓜分，其中格力一家就占据了五成以上的份额。热水器和彩电方面头部品牌并未发生改变，但值得注意的是，在厨电市场上，方太终于以两个百分点的优势超过了老板，成为了行业第一。

　　在高端市场上，虽然消费者对智能家居的热情越来越高，但目前大多厂商仍处于概念阶段，真正实现智慧家庭场景生态落地的只有海尔一家。因此海尔也成了很多高端用户的共同选择。在高端冰箱、冷柜、洗衣机市场上，海尔均以近半甚至过半的份额优势占据第一，在2400元以上的冷柜市场更是占据了75.5%的市场份额。

　　从消费者反映看，人们之所以对海尔智慧家庭热衷，主要源于主动、智能的场景服务。在智慧家庭场景中，买菜回家，冰箱可以自动记录放入的食材，主动提醒哪些食材即将过期，还能根据所存食材推荐健康菜谱;烹饪时，油烟机与厨灶一同开启，还能主动监测锅内油温避免烧焦;就寝时，空调能主动调节温湿度和含氧量，营造舒适健康的睡眠环境。

　　不难看出，当下中国家电市场正在经历新一轮的消费生机，消费者的需求也逐渐上升到品质消费阶段。未来具备智慧场景功能的智能家居产品也将逐步成为市场主流。