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京东美团拼多多瑞幸这些互联网公司,亏损还是盈利?

2019-10-16 23:13:07   来源:IT慧眼   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  在互联网行业,创办一家上市公司可能只需要三年,但创办一家盈利的公司,可能需要五年甚至更长时间。  网易、新浪、搜狐,这批20年前兴起的互联网公司,从创办到IPO的平均周期为三年,扭亏为盈的平均周期为...
  在互联网行业,创办一家上市公司可能只需要三年,但创办一家盈利的公司,可能需要五年甚至更长时间。

  网易、新浪、搜狐,这批20年前兴起的互联网公司,从创办到IPO的平均周期为三年,扭亏为盈的平均周期为五年。10年前兴起的互联网公司,将盈利的周期拉得更长。美团在今年Q2才首次全面盈利,京东至今依然亏损。三年前崛起的新玩家们,则将亏损的剧本演绎得更加生动。拼多多的百亿亏损,瑞幸咖啡的不计成本扩张,都在不停颠覆投资常识。

  一个典型的数据是,据燃财经统计,从2018年至今,在港股和美股上市的48家互联网公司,有28家处于亏损状态,其中有19家已经至少连续三年亏损。

  互联网还要亏多久?扭亏为盈有哪些诀窍和秘方?让我们一探究竟。

  十家亏损大户累计亏掉1700亿

  2018年,国内互联网公司掀起上市潮。刚成立一两年的、刚盈利的、还在巨额亏损的,都争先恐后登陆资本市场。对于这批互联网公司而言,除了股价破发,亏损是另一大“亮点”。

  按照2018年的财报数据,净亏损金额排名前十的互联网公司,合计亏损超过1700亿元。其中,“亏损大户”美团净亏1154.93亿元,蔚来汽车233.28亿元,拼多多102.98亿元,爱奇艺94.09亿元,瑞幸咖啡31.9亿元。

  连续亏损多年的公司不在少数。蔚来汽车、拼多多、蘑菇街、优信、斗鱼、云集等公司,都是从创办之日起,连续多年亏损,从未盈利。过去三年,蔚来汽车累计亏损达344亿元,拼多多达111亿元,且亏损幅度都呈扩大趋势。

  亏损的重灾区分布在电商、视频网站、直播、互联网医疗、在线教育、电动车等行业。亏损的28家互联网公司中,电商有4家,在线教育3家,互联网医疗3家,电动车2家,视频网站2家,直播平台2家。

  以电商为例,亏损的4家电商(拼多多、云集、蘑菇街、如涵),分别代表了四种不同的电商类型。蘑菇街是老牌的时尚电商,已经连续亏损八年;如涵是网红电商,张大奕等人气网红带货能力强但公司依旧亏损;云集是新晋的会员制电商,但亏损幅度逐年扩大;拼多多是过去几年的电商黑马,成为了国内第三大电商却仍未盈利。

  从亏损到盈利要多久?

  资本的入局,加速了互联网公司IPO的速度,却并未缩短企业扭亏为盈所需的时间。

  拼多多创办仅34个月就在美国上市,趣头条将时间缩短至27个月,瑞幸咖啡则进一步将之缩短至23个月。这三家公司都在其所在领域创造了IPO的速度记录,但它们有一个最显著的共同点——持续亏损。

  过去三年,这三家公司的累计亏损金额分别是111亿元、20亿元、32亿元,而且亏损幅度逐年扩大,短期内难以看到扭亏的可能。不仅在IPO的速度上,在亏损金额上,它们也能在这一批新上市互联网公司中排到前十。换言之,互联网公司用亏损的扩大,换来了IPO的速度。

  如果将时间线拉长,我们会发现,即便是成立满五年甚至十年的互联网公司,也有不少依然身处亏损的泥沼。京东成立11年,哔哩哔哩成立10年,优信成立8年,蘑菇街成立8年,这些公司都先后上市,但亏损不减当年。

  虽然京东通过会计准则的调整,实现了净利润为正,但对于大部分互联网公司而言,持续而稳健的盈利,依然是一条漫漫长路。

  对于亏损的互联网公司而言,上市是一个重要的时间节点。上市前,这些互联网公司可以通过规模化扩张换取发展速度,但上市后,盈利能力成为一个新的考量指标。

  新晋的互联网公司,似乎正在复制20年前门户时代扭亏为盈的故事。网易成立于1997年,2000年登陆纳斯达克,2002年开始实现大规模盈利;新浪和搜狐都成立于1998年,2000年在美股上市,2003年开始扭亏为盈。先IPO,后盈利,成为一条已被验证的资本之路。

  美团去年9月在港股上市,今年二季度实现了8.76亿元的净利润,经调整净利润达到14.92亿元,这是美团成立九年来首次实现全面盈利。扭亏为盈的消息为美团的股价打了一剂强心针。自八月中旬发布二季度财报之后,美团的股价一路水涨船高,最高涨幅达50%。

  美团提供了一个典型的互联网公司扭亏为盈的案例:前期通过不断融资,攻城略地抢占市场份额,成为行业龙头后,跨界涉足其他领域的竞争,并通过IPO继续融资扩张,后期通过规模化运营提高效率实现盈利。

  朱泉星认为,未来中概股受全球形势影响,会很波动,但对于有盈利前景或基本面良好的企业,资本市场仍然欢迎。

  在盈利之前,互联网公司的巨额资金投入,花在平台补贴、广告营销、技术研发等方面。以美团为例,美团去年的外卖毛利率仅有13.8%,远远低于互联网平台的毛利水平,高比例的骑手成本侵蚀了美团的毛利。蔚来汽车在技术研发上投入了100多亿元,根据蔚来汽车董事长李斌在投资者电话会议上所言,按照非美国通用会计准则的计算方法,蔚来过去220亿元的亏损,接近一半是来自研发支出。

  扭亏为盈套路多

  大部分亏损的互联网公司都会说,它们是出于战略考虑放弃盈利,亏损是可以控制的。而对于一些实现盈利的公司来说,靠的不仅仅是自身业务的成长,还有一些套路可循。

  今年4月,拼多多发布2018年财报后,黄峥在股东信中表示,拼多多具备产生收入和随时赚钱的能力,账面上的短期费用有极强的随时可调性。换言之,黄峥认为拼多多的亏损只是账面上的,盈利是可预期的。随后,拼多多就启动了百亿补贴计划。

  去年11月,美团第三季度业绩交流会上,美团CFO陈少晖表示,我们不担心短期的盈利能力,我们更希望把重点放在增长上,以及我们的管理层上。今年二季度,美团首次盈利,陈少晖再次表示,美团未来的重点仍然是增长,而非盈利。

  美团的扭亏为盈,是基于运营层面的三板斧。一方面是提高外卖商家佣金,从2018年开始,美团外卖佣金从15%涨到18%,再到19%,2019年有地区甚至高达26%。美团外卖的变现率,从2016年的9%,上升至2018年的13.5%。另一方面是提高新业务的占比,到店和酒旅业务毛利率高达80%,对美团营收的贡献逐年提升。此外,美团提升单车业务运营效率,提高骑行收费标准,大幅缩减亏损。

  类似美团这种步步为营的扭亏方法,需要战略上的眼光和魄力。

  京东第一次宣布盈利是在2016年第二季度,而且是在非通用会计准则下,但京东的经营利润却一直在正负之间徘徊。从2017年Q4到2018年Q4,京东连续四个季度经营利润为负,2018年底京东进行内部变革降本提效,才在2019年Q1将经营利润扭亏。

  2019年Q1,京东73亿元的净利润,有69亿元来自包含投资收益的其他收入。去年9月,京东投资的时尚电商企业Farfetch在美国上市,当月就为京东带来了36亿元的投资收益。今年3月底,Farfetch市值上涨,为京东贡献了41亿元的投资收益。这种投资层面的收益,在缓解京东亏损的同时,也加大了利润的不稳定性。

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责任编辑:zsz

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