彩电集中度走高 电视行业挑战与机遇并存

　　近日，奥维云网(AVC)发布了《2020年第三季度中国彩电行业发展总结》(以下简称“总结”)，《总结》报告显示，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销额261亿元，同比下降7.4%。

　　因疫情影响整体承压不减，2020年彩电市场展现出了更多变化。这不仅更加考验彩电企业的经营与调整能力，也是众多彩电品牌在市场端将会面对的长期问题。

　　今年电视机领域，在经历了上半年疫情的冲击之后，面板涨价成为了下半年以来对行业影响最大的因素。据了解，面板价格上涨，全球电视供需将进入一段较长时间的紧张期。面板价格第二季度开始进入持续上涨期，全球主要电视面板尺寸截至9月份涨幅已经超过30%，对面板厂而言，熬过超长的亏损期，有望在第三季度止亏转盈。相关业内人士分析表示，2020年前三季度彩电行业喜忧参半，未来仍将各方压力下前行。

　　受生产成本等因素影响，使得彩电企业在备货上的积极性下降，并通过精简产品的方式提升整体效率。头部彩电企业自6月后库存便维持在较低水位，显示出对即将到来的双11及整个四季度后劲不足，具体表现在第三季度彩电线上及线下市场新品上市数量较去年同期则分别减少了117款和42款，同比大幅下滑37.9和19.4个百分点。

　　基于此，奥维云网预计今年双11彩电线上市场销量380万台，同比下降4.9%，销额81亿元，同比下降3.8%。而随着年内最大促销节点贡献的降低，2020年全年彩电市场亦难摆脱低迷局势，预计全年销量4534万台，销额1165亿元，同比分别下降7.4%和14.9%。

　　据奥维云网数据显示，今年十一大促期间彩电市场均价不降反升，其中线上市场均价达2508元，同比大幅增长23.0%，线下市场均价4613元，同比增长7.6%。而环比来看，自8月以来彩电线上及线下市场均价便呈现明显上升趋势，十一大促线上均价较618高出540元。比如小米于8月底透露将对小米电视旗下43吋至63吋6款电视零售价分别上调100-300元;而海信和TCL主销机型在9月亦开始涨价。