中怡康第14周：家电回暖进入缓冲期，场景化需求凸显

　　进入第二季度，家电行业在短暂回暖后，进入缓冲期。从中怡康发布的第14周市场数据来看，各大高端品牌涨跌不一，多数品牌尚处于恢复期，持续波动，一些场景布局较完善的品牌则持续企稳，行情看涨。

　　从品类来看，在1w+冰箱市场，卡萨帝份额41.3%，西门子为14.9%，三星为8.7%;在1w+洗衣机市场中，卡萨帝份额82.0%，西门子为0.6%，三星为0.7%;1.5W+空调市场，卡萨帝份额52.78%，三菱电机17.36%，格力8.34%;冰吧酒柜，卡萨帝份额分别为54.5%、81.5%;1.5W+热水器市场，卡萨帝份额增幅6.7%，AO史密斯等品牌份额均有下降。

　　(第14周高端家电市场表现)

　　从热销型号来看，能够应对多场景化需求的高端产品，正逐渐成为市场热点。例如高端冰箱畅销TOP30榜单中，卡萨帝占10款，西门子2款;高端洗衣机畅销TOP30榜单中，卡萨帝有13款，西门子2款;高端空调柜机畅销TOP30榜单中，卡萨帝8席，格力11席，三菱电机和大金各占1席;冰吧畅销TOP30中，卡萨帝有13款，酒柜畅销TOP10中卡萨帝有4款。据悉，卡萨帝为高端人群输出5大健康场景解决方案，满足了不同场景下精英群体的生活需求。

　　不难看出，在消费升级与科技升级的大背景下，只有敏锐洞察用户需求变化的品牌，才能够真正把握场景化变革的先机，推动产业迭代创新。