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“假洋鬼子”康巴赫到底有多会讲故事?这一次,连李易峰也看晕了

2020-11-17 14:54:38   来源:百家号   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  在中国,假洋货品牌的营销套路足够写一本上百页的畅销书,各行各业都不乏其中的高手。从当年扫遍10元摊的名创优品,到前阵子引起广泛讨论的元気森林,都可以说是吃准了中国消费者的小心思。    就在几天...
  在中国,“假洋货”品牌的营销套路足够写一本上百页的畅销书,各行各业都不乏其中的高手。从当年扫遍10元摊的“名创优品”,到前阵子引起广泛讨论的“元気森林”,都可以说是吃准了中国消费者的小心思。

  

 

  就在几天前,流量担当李易峰代言的炊具品牌“德国康巴赫”,也被行业媒体扒了个底朝天,再次让人们见识到了“假洋货”品牌讲故事的能力。

  记者撰文指出,在对外宣传中自称是德国品牌的康巴赫,其实早在2012年就已经在中国市场上推出锅具产品,到了2013年才在德国提交商标申请,这种情况几乎不可能出现在外资企业上。

  实际上,康巴赫品牌炊具背后的运营者和商标持有人,是浙江巴赫厨具有限公司,其最大股东为法人周和平,也是一个地地道道的中国人。

  这份揭底看起来多少有点眼熟?对,跟之前的元气森林如出一辙!

  那个号称是「日本国株式会社元气森林监制」的元气森林,其实来自中国河北。而所谓的“日本国株式会社”,其实就是元气森林自己去日本注册的一个公司,自己监制自己也确实说得没错。

  

 

  一个品牌从商标拥有者到企业运营者都是中国人,产品设计制造也基本是中国背景,但通过产品名字、logo、注册地和包装风格上的小花招,从而让消费者对其产生外国品牌的错觉,这样的品牌被圈内人士统称为——“假洋鬼子”。

  这些品牌之所以要费尽心思搞一个“外籍”出来,其实就是为了给消费者讲故事。例如宣传产品时说的北欧设计、日本工艺、瑞士品质等标签,很可能就是公司里有个英法混血的保洁阿姨而已。

  从中也不难发现,中国厂商对自己的产品太缺乏自信。不论是元气森林还是德国康巴赫,都是看准了几十年来消费者对外国大牌的追捧,来蹭热度搞一波借势营销,这到底算是曲线救国还是欺骗消费者,恐怕又是一笔糊涂账。

  但好在当地的市场监管局已经帮大家做出了判断:早在2017年,浙江巴赫厨具公司就因为在市场宣传推广中使用德国厨具品牌等引人误解的虚假宣传违法行为,受到了1万元的罚款,并责令消除影响。

  

 

  想要逆转中外品牌百年的文化势差并不容易,但中国企业也要明白,如今的“新国货”、“中国制造”等标签其实不输海外大牌,只要产品质量够硬,绝对不乏国内消费者的支持。中国企业只有讲好自己的故事,才不会一直处在追赶状态中。

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责任编辑:zsz

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