热水器TOP5品牌份额缩水，谁动了他们的奶酪？

　　2019年热水器行业受到房地产等因素影响，遭到了一定的冲击，行业整体不景气。主要品牌份额占整体市场百分比变化不大，但值得注意的是，TOP5品牌份额出现整体下滑，单品牌最高同比下滑了1.4%，是谁动了他们的奶酪?

　　据中怡康52周发布的年累数据显示，2019线下零售量份额TOP5品牌为海尔21.1%、美的17.5%、A.O.史密斯13.5%、万和9.1%、万家乐8.0%，五大品牌合计份额69.2%，相比于2018年下降了1个百分点。

　　与2018年数据对比发现，海尔同比增长2.3%，美的、A.O.史密斯、万和、万家乐分别同比下降0.4%、1.4%、0.9%、0.6%。行业分析普遍认为，2019年行业进入存量竞争时代，整体市场环境低迷，增长动力不足，导致各品牌相对疲软，份额比例逐渐拉开差距，市场最大份额集中到了用户最普遍选择的品牌手中，其他品牌能抢到的份额则越来越少。

　　实际上进入2019年来，各品牌为了提升自身的市场份额，开始另辟蹊径，竞争氛围浓厚。技术上，海尔、美的等品牌都推出并升级了零冷水式燃气热水器和健康类电热水器，海尔还在此基础上为用户构建一个可以主动服务的智慧浴室，实现了从产品到场景的转型。

　　面对行业下行的严峻挑战，热水器行业转型升级迫在眉睫，虽然对于整体行业而言是寒冬，但是对于拥有自主研发技术的品牌而言，这也是机遇。