双11观察:如果降价是武器,那创新就是利器

2020-11-16 10:38:41   来源:搜狐   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  11月12日0时,一年一度的双11品牌竞赛尘埃落定。天猫最终成交额定格在4982亿元,京东最终成交数据定格在2715亿元,双双刷新历史纪录。  今年双11,中高端家电也迎来了井喷期,以海尔冰箱为例,其高端全空间...
  11月12日0时,一年一度的双11品牌竞赛尘埃落定。天猫最终成交额定格在4982亿元,京东最终成交数据定格在2715亿元,双双刷新历史纪录。

  今年双11,中高端家电也迎来了“井喷期”,以海尔冰箱为例,其高端全空间保鲜系列冰箱仅在天猫就实现了销量破10000台,成为了当之无愧的“科技爆品”。

  众所周知,优惠的价格历来是双11吸引消费者“剁手”的武器。今年,海尔冰箱却主推高品质健康冰箱,在市场上发出了不同的声音。如今,数据证实,相较降价,品牌围绕用户需求进行的科技创新更是吸引消费者的利器。

  双11各出奇招:有的拼价格、有的拼创新

  “低价”一直是双11赛场不可或缺的元素,今年也不例外。在家电市场,琳琅满目的促销品满足了追求实惠的消费者的需要。与此同时,对于追求品质生活的用户,搭载创新科技的产品则更受青睐。据苏宁平台数据显示,双11期间大家电品类销售同比增长277.4%,中高端大家电产品整体同比增长145.2%。

  具体到冰箱市场,中高端冰箱更是备受欢迎。其中,海尔Tech Blue冰箱仅546L型号在天猫平台销量破7000台,在6K+价位段领先;在京东,海尔中高端星蕴系列冰箱引爆40000台;在天猫,海尔Space+系列冰箱累计销量超35000台。凭借科技引领,海尔系冰箱分别在天猫的4K+、6K+、8K+价位段,以及京东的4K+、6K+、8K+、10K+价位段全面领跑,实现了全网份额第一。

  

 

  其中,海尔Tech Blue冰箱销售十分火爆。记者查阅产品详情页发现,这款冰箱应用全空间保鲜科技,可保证蔬果存15天水润新鲜、冻肉/海鲜存30天仍达一级鲜度。此外,冰箱还设有珍品母婴区,可以实现珍品保鲜、0℃存辅食、4℃存母乳等专业存储,满足母婴用户健康饮食所需。

  以科技创新为支撑,海尔冰箱加速场景进化

  产业的进步离不开科技创新。回顾冰箱业,从风冷无霜冰箱、法式对开门冰箱到智慧冰箱,再到如今的全空间保鲜冰箱,每一个“新物种”的问世,都映射着海尔冰箱以用户为中心的创新路径。

  如今,在多数企业仍执着于外观设计、功能迭代时,海尔冰箱也以科技为支撑,率先开启成套场景创新。依托三翼鸟厨房,海尔冰箱突破硬件局限,围绕用户购买、存储、烹饪等各环节,提供按体质定制菜谱、联动蒸烤箱一键烹饪等全流程健康美食服务。

  

 

  综合来看,从产品、科技到场景、成套解决方案,海尔冰箱持续创新,带给用户源源不断的饮食新体验。以此为基础,未来冰箱业还将带来哪些场景化生活?不妨拭目以待!

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责任编辑:zsz

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