中怡康51周：从领先一步，到引领之路，解读卡萨帝高端第一背后

　　据中怡康51周数据显示，卡萨帝已实现对1W+高端冰箱、1W+高端洗衣机、1.5W+家用空调市场的绝对引领，份额分别为39.1%、81.0%、63.51%。同时，冰、洗、空在整体市场实现2.42%、4.1%、0.8%的增长，逐步迈向全行业引领。

　　

 

　　高端家电市场比重持续提升

　　《2020-2021中国高端家电市场研究报告》显示，高端家电比重持续提升。2020年1-10月线下市场中，1W+柜机空调高端销售额占比15.9%，1W+冰箱占比17.5%，6K+洗衣机占比21.7%。

　　那么，最受欢迎的高端家电是谁?来看中怡康51周数据，1W+冰箱市场，卡萨帝份额39.1%，西门子为14.7%，博世为8.0%。1W+洗衣机市场，卡萨帝占比81.0%，西门子为1.9%，三星为0.2%。1.5W+家用空调市场，卡萨帝占比63.51%，三菱电机为7.46%，大金为3.24%。

　　高价位段畅销型号中，卡萨帝更受欢迎。其中，1W+冰箱畅销型号TOP10中，卡萨帝占了6席，1W+洗衣机畅销型号TOP10中，前7名都是卡萨帝，1W+柜机空调畅销型号TOP10中，卡萨帝夺得前2名。

　　高速增长迈向全行业引领

　　光实现高端第一还不够，卡萨帝正向着全行业引领迈进。数据显示，卡萨帝冰箱整体份额12.47%，仅次于海尔居第二，洗衣机占比16.1%居第二，冰吧占比64.7%、酒柜占比83.7%均为第一，热水器占比8.6%居第五。

　　同时，全品类保持高速增长。冰箱同比增长2.42%，洗衣机增长4.1%，空调增长0.8%，冰吧增长29.0%，热水器增长3.1%，油烟机增长2.4%，燃气灶增长2.5%。

　　

 

　　再来看畅销型号。卡萨帝在冰箱畅销型号TOP15中占5席，在洗衣机TOP15中占5席，在冰吧TOP15中占10席，在酒柜TOP5中占2席，在热水器TOP15中占3席。

　　套购卡萨帝成高端用户选择

　　从高端第一到全行业引领，卡萨帝的增长动力是什么?很简单，就是看到了痛点、满足了需求。

　　以前用户买家电走实用路线，比的是价格和功能，而现在，《2020-2021中国高端家电市场研究报告》指出，品质与享受型消费更普遍。卡萨帝提供的正是品质生活方案，冰箱解决食材购买与存储、健康管理、厨电联动等饮食需求，洗衣机提供服饰搭配、洁净护理等衣物护理场景，吹双塔软风的空调与提供全屋用水的热水器带来舒适住居场景，还有娱乐互联场景满足听歌、追剧等娱乐需求。

　　因此，套购卡萨帝的用户越来越多。中怡康数据披露，截至12月，卡萨帝家电零售额中20.61%来自冰冷套购。杭州、合肥分别出现一次性采购12件甚至30余件卡萨帝家电的套购大单。这背后，正是因为卡萨帝为用户提供高端生活场景，才能在高端第一后，加速迈向全行业引领。