爱奇艺宣布调整会员定价 九年来首次上涨

　　爱奇艺宣布，将于11月13日对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整，多端价格将统一定价，连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。爱奇艺表示，凡是在新定价推出后订阅爱奇艺会员服务的用户将以新定价支付，而在调整前已是连续包月/季/年的黄金VIP会员、学生VIP会员，都享有爱奇艺提供的“不取消当前自动续费则两年内不变价”的保价服务。

　　爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾在2020年第二季度财报后的分析师会议上提到，包月订阅收费是爱奇艺未来的主要收入。由于各平台竞争激烈，爱奇艺会员一直没有提价，而受疫情影响，提价计划暂缓。此次价格调整前，黄金VIP会员的定价为19.8元，九年不变。

　　目前，会员收入是爱奇艺最主要的收入来源。截至2020年6月30日，爱奇艺的总订阅会员数量为1.049亿，同比增长4%。付费订阅会员数量在总订阅会员数量中所占比例为99.4%。今年5月，爱奇艺正式推出星钻VIP会员，可免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容，同时，会员权益也进一步得到拓展。龚宇此前在多个公开场合提到，跑马圈地的时代结束了，接下来视频平台的每一个用户都要在缝隙里收割。而当用户的获取变得越来越艰难，提升ARPPU(平均付费用户收入)是爱奇艺的另一个选择。不过，与Netflix相比，爱奇艺每月ARPPU是其六分之一。近日，Netflix已将标准套餐和高级套餐的价格分别上调至每月13.99美元和17.99美元——此前，这两个套餐价格分别为12.99美元和15.99美元。

　　Netflix COO格雷格·彼得斯(Greg Peters)曾表示，如果Netflix继续投资优质的自制内容，并为用户传递价值，那就可能需要“用户多付出一些”。事实上，自提供流媒体订阅服务以来，13年中，Netflix已连续六次提价，爱奇艺只是刚刚迈出了第一步。

　　对于此次价格上涨，爱奇艺表示：“我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素，做出了当前价格调整的举措。我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验，促进产业的持续发展。为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态。”