“变阵” 新国美“王”者归来

　　9月7日，国美发布了新的人事任命公告，向海龙被任命为国美零售执行副总裁兼国美在线公司CEO，任命张德炬为国美电器公司CEO，兼任加盟店开发管理公司CEO;任命林超为国美家公司CEO，兼任国美在线公司VP;任命李杰为国美在线公司COO，兼任国美家公司COO;任命尚明权为锅美优食公司CEO;任命何阳青为国美投资公司CEO;任命曾之宁为国美投资公司COO;任命李正红为物流平台公司CEO。

　　据透露，在快速推进国美“家·生活”战略第二阶段的延展和升级的背景下，本次高层变阵，将使得国美“家·生活”战略驶入快车道，新国美正“王”者归来。

　　与此同时，国美零售发布了新组织架构：国美零售主要下辖国美在线公司、国美家公司、国美电器公司、锅美优食公司、国美投资公司、国美定制公司和物流平台公司等。

　　据了解，接下来，国美将构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的特色生态圈，以此来打破边界，从电器、家装、家居、百货向更大范围拓展，满足用户全方位需求。自此，一个以用户思维、平台思维和科技思维为导向的新国美呼之欲出。

　　其中，从货的维度看，国美自营+第三方商户的商品轴构成了国美的动力源之一，驱动着“线上+线下，自营+第三方商户”的四轮，从而实现对场景、商品和用户的全链接，以及对用户家生活需求的全覆盖。

　　自营业务层面，分为电器业务和非家电业务。在电器方面，国美将重整供应链，以高效率、低成本的运营模式，继续打造产品丰富度较大化和具有价格优势的家电体系，快速实现对于价格的市场主导地位。在非家电业务方面，国美已经完成生鲜超市、火锅烧烤食材，以及全产业链透明化的家装设计等自营垂类业务试验，并将逐步大力推广，以优质的产品和服务，增厚国美生态圈。

　　需要特别强调的是，国美将在家电领域定制化比例45%基础上，进一步加大商品定制，通过较优价格+高标准服务夯实差异化定制能力，将数字化选品范围从家电延展至非家电，进一步扩大定制化的品类和规模。同时，向全社会全面开放自营供应链，以丰富的商品和供应链优势，使得众多线上社群、机构、个人融入国美生态圈，通过分享和销售获得高额佣金，在国美平台实现更大价值。

　　第三方外部供应链层面，国美将通过线上线下双平台，以严选+的模式全品类招商，从而形成“平台自有流量+优质商家流量+严选商品流量”等渠道的巨大流量集合，流量间互动互补，互通互联，发挥乘数效应和规模效应，形成平台的良性循环和扩张，并实现为自营供应链赋能，加速生态链条的自生转动。

　　向海龙表示，在深耕自营垂类家电等业务基础上，国美将以更加开放和快速的理念，将多年深厚积累的能力以平台模式释放，为商家在线上线下全方位赋能，使商家获得低成本、高效率的运营能力，同时，为平台上的广大用户提供较优性价比的商品和高标准的服务，最终形成国美、商家和用户的多方共赢。