飞利浦空调系创维贴牌代工 专家：授牌代工溢价 消费者难买账

　　家电消费网9月6日讯    昨天，有消费者看到，飞利浦空调旗舰店现身天猫平台。店内有十来款空调产品，有分体挂机，也有柜机，有1匹、1.5匹、3匹，售价从2899元到1.4999万元不等。

　　

 

　　

 

　　“通过与国内主流空调产品作比，飞利浦空调的定价普遍高于行业，但从产品功能来看却未有过人之处”。该消费者表示，此前没有听说过飞利浦生产空调，如今知名空调品牌很多，他不会为飞利浦空调买单。

　　据了解，这两年，飞利浦出售在华家电业务的消息不断传出，目前国内市场上许多“飞利浦系”家电，其实并不是皇家飞利浦亲自研发生产，而是交由国内企业贴牌代工，而飞利浦不仅可以获得授权费用，还可以抽取部分利润。

　　今天，有业内资深人士透露，飞利浦空调是由创维代工，以飞利浦的名义出售。

　　授牌、代工、溢价 飞利浦或被“飞利浦”拖垮

　　飞利浦成立于1891年，有着皇家“血统”，至今已有一百多年的发展历史。从最初生产灯泡起家，成为世界上最大的电子公司之一，到照明、剃须刀、医疗诊断影像等全面布局，飞利浦鼎盛时期可以用“帝国”来形容。有数据显示，飞利浦最鼎盛的时候，全球员工接近12万人，在28个国家设有生产基地，在150个国家设有销售机构，拥有8万项专利，实力相当雄厚。

　　但近年来，飞利浦的业务规模却不如从前，尤其是近两年从国内家电市场上一点点撤退，频频通过授权代工的形式来获得利润，并且负面新闻不断，让人不禁感慨，这还是当初那个拥有“贵族血统”的品牌吗?

　　其实，除了剃须刀、电动牙刷等部分个护产品，目前飞利浦家电的大多数产品都是“卖标”“授权”的产物，在其官方商城里，飞利浦空调、飞利浦电饭煲等并未出现。也就是说，虽然很多产品在品牌上还是“飞利浦”，但是与荷兰皇家飞利浦在设计理念、制造标准上没有任何关系，可能消费者兴冲冲地冲着“高端洋品牌”消费，最终高价买到的还是国产工厂制造的贴牌产品。

　　这种代工模式也存在很大的问题，荷兰皇家飞利浦难以对“卖标”企业的研发生产流程进行把关。

　　早在2012年，飞利浦电饭煲生产地信息造假，涉嫌欺骗消费者;2017年，上海质监局发布抽检结果，飞利浦两款代工产品被测为不合格;2018年，江苏市场监管局公布空气净化器检测结果，飞利浦相关产品被检测为“严重不合格”;2020年，飞利浦吸尘器产品抽检不合格……

　　业内人士指出，贴牌准入门槛偏低，容易导致贴牌生产企业的产品质量参差不齐，售后也堪忧，严重损害消费者利益。对飞利浦而言，代工的一系列问题也是在透支品牌声誉，这把“达摩克利斯之剑”影响品牌的长期发展。

　　国货迅猛崛起 “挂羊头卖狗肉”消费者或不买账

　　曾经，进口品牌在市场上大受欢迎，它们某种程度上成为高技术、高质量的象征，很长一段时间里国人有“海外大牌好，国内品牌次”的刻板印象。也有不少国产品牌披上“洋外衣”来吸引流量，在产品包装、产品命名上大下功夫。基于这种特殊的“优越感”，部分企业自信地认为只要冠以“洋品牌”，就可以在国内市场上获得优势，这本身也是对中国消费者的一种偏见。

　　近年来，中国消费市场掀起汹涌澎湃的“新国货潮流”，一大批民族品牌迅速崛起，成为年轻人消费的新时尚，中国品牌无论是在本土消费市场还是全球竞争格局当中，都扮演着举足轻重的角色。国潮兴起既是收入结构、文化心态、消费理念共同作用的结果，更是中国制造、中国品牌觉崛起的最好证明。

　　在手机市场上，华为、小米、OPPO、VIVO销量超过苹果，三星;在空调市场上，国产三巨头牢固占据大部分市场份额;国人纷纷跑到日本买电饭煲、马桶盖的现象不复存在，因为在国内就可以轻松买到……

　　在消费者更加理性，更加追求品质、技术和体验的时候，仅仅想靠着吃“品牌”的老本就获取利益，通过“挂羊头卖狗肉”的方式欺骗消费者，轻松“躺着”挣快钱，这是万万不可能的了。

　　低成本加工高价格售卖 创维恐难助飞利浦空调成功

　　有业内人士还表示，代工厂创维空调经过多年发展尚未获得明显起色，最大的原因就是并未掌握核心空调技术，难以在激烈的竞争中取得优势。如今创维空调在中国空调市场的排名还在第三阵营。而目前飞利浦以创维代工空调，且以高于市场价的价格走高端空调路线，本身就是一种不负责任的行为。一是不尊重自己，只顾眼前利益挣快钱，不注重市场规律和实力提升，让飞利浦本就没落的品牌加速衰败;二是不尊重消费者，用着旧功能，卖着“洋价钱“，代工的技术、质量、设计均难以保障，后续服务的保障也未知;三是不尊重行业，在全行业积极响应国家号召，在制造、创新、自主品牌上下硬工夫的时候，飞利浦背后操作团队的行为无疑是在拖行业的后腿，唯利是图。

　　飞利浦集团(PHG)2020年财报显示，公司全年实现营业收入195.35亿元，同比增长0.27%;净利润11.87亿元，同比增长1.71%。而早在2010年，飞利浦的营业收入就达到254.19亿元，净利润达14.46亿元。也就是说，飞利浦如今的营收仍未恢复至十年前的水平。再加上近年来授权混乱、抽检不合格等负面不断，这位来自欧洲的贵族品牌，辉煌底色正在慢慢退去。如果飞利浦坚持走代工的路线，忽略研发吃老本，容易造成企业短视和急功近利，影响到未来发展。

　　产业分析师表示，经历几十年的持续深耕，中国家电市场的人口红利已经不再，留给家电企业们更多的是挑战与红海竞争，需要家电企业拿出实打实的技术和产品出来。对于中国制造而言，也需要摒弃“贴牌”“代工”之风，提高自主创新的意识和能力，进而提升全产业的价值和竞争力，推动中国制造高质量发展。(杜佳)