奥克斯：携手王一博，激活品牌力新契机

　　4月30日，在王一博成为奥克斯品牌全球代言人的消息宣布后，一场品牌与流量明星深度捆绑、产品联名的模式探索正式开启，而属于奥克斯空调的升维之战也随之拉开序幕。长期以来，头部品牌都在努力让自身成为大众文化的组成部分，选择与当红明星合作是大多数会做出的选择，但牵手王一博，却是奥克斯最为相得益彰的强强结合。

　　作为95后全能艺人，王一博的职业观是“干一行爱一行”，与奥克斯空调经历27年的科技结晶与品质沉淀的本质相吻合，其次，王一博传递的是不被定义、不负热爱、不停追梦的年轻新势力形象，与奥克斯“不设限的探索精神”完美契合。因此，与顶流明星王一博的携手共进，是激活奥克斯空调品牌力的新契机。

　　另外，王一博在官宣的微博中提到这么一句话，叫做“未来生活的样子由你我共同定义”，而这也正是奥克斯一直想要传递给公众的表达。因为在用户对健康和品质生活的需求日益高涨下，奥克斯除了积极推动有关空调清洁、功能创新方面的认知升级，还不断在品质创新上推陈出新，从机芯可拆洗空调，到新能效系列，皆从消费者自身需求出发，满足消费者对享受美好生活的期待。

　　当然，此次牵手王一博除了是相得益彰的合作，也是一场盛大的经典营销事件，其中互动玩法提振产品认知同样重要。奥克斯通过推出品牌TVC、王一博同款空调“心跳款”、太古里裸眼3D视频、快闪店等互动玩法，成功引爆话题，并形成了裂变式的自传播，据悉，微博#王一博新势力搭档#阅读量超6亿，收获了大量全网“自来水”。然后是海量短视频达人、KOL争相发布开箱视频、评测内容，把“公众注意力”转化为对奥克斯空调新产品、新技术与新理念的关注，完成奥克斯空调更加立体、多元、有温度的新表达。

　　从这一系列操作中可以看出，奥克斯对待年轻人的态度并非一味迎合，而是致力于提升品牌和产品附加值，比如在增值功能上进一步贴合消费升级需求，大胆注入与5G、智能互联相关的“黑科技”，把一款产品、一个品牌变成年轻人生活方式的延续与共鸣，实现用户、品牌与代言人的三赢。

　　其实在王一博之前，奥克斯空调在为注入更多产品内涵和重塑品牌精神上，便积极尝试用互联网的方式与年轻人交流沟通，如任命欧阳娜娜为首席品牌艺术官，携手反光镜乐队打造“清凉造乐趴”，再到与辣目洋子开展创意合作，都是在加强年轻人对奥克斯空调的产品感知，最终让品牌在健康、人性化、节能环保方面的优势深入人心。

　　时至今日，奥克斯已成为中国空调行业前三品牌，2018-2020年三年空调累计销量全球前三，销售已覆盖全球100多个国家和地区，并连续三年取得空调出口市场增长率第一的优异成绩。在不断升级的技术内涵、与时俱进的新表达中，奥克斯也重新定义AUX、完成“新势力”的自我进化，同时也预示着奥克斯空调正稳步迈向国际化。