家电家装匆匆入局,怎能“玩懂”宠物经济?

2021-10-22 08:53:41   来源:新浪科技   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  一只狗的直播间粉丝数量超过一千万,一只狗直播的时候只睡觉就能带货百万……快手此前发布的《2020宠物生态报告》显示,快手宠物类短视频单日最高播放量达7亿,每5。 4秒就有一场宠物直播,场均直播时长达1
  一只狗的直播间粉丝数量超过一千万,一只狗直播的时候只睡觉就能带货百万……快手此前发布的《2020宠物生态报告》显示,快手宠物类短视频单日最高播放量达7亿,每5。 4秒就有一场宠物直播,场均直播时长达1小时,日均直播时长1.6万小时。

  2010年以来的十年间,我国城镇宠物行业市场规模年复合增速达到34.55%。如今,我国宠物经济规模已经达到3000亿元。据艾瑞咨询预测,到2023年,我国宠物行业市场规模将达到4456亿元。也就是说,两年间它经济还有近50%的市场增长空间。

  庞大的市场吸引了不少家电家装企业入局,但如果仅仅从这些动物身上看到金钱,那么这些企业还不算是真正“玩懂”宠物经济这场“商业游戏”。

  01 匆匆入局的企业你不懂“爱”

  宠物消费市场的火爆,吸引了各个领域的产品入局,在庞大的“铲屎官”队伍面前,宠物家电成为迅速兴起的全新品类。智能投喂、远程看护等产品越来越受到人们的关注。目前宠物智能用品普及率已经达到40.3%,而且还有持续增长的趋势。

  据企查查与社科院联合发布的《2020中国企业发展数据年报》显示,2020年宠物相关企业新注册37.6万家,同比增长90%,远超2020年新增企业注册数总增速。其中也不乏一些家电企业的身影:美的推出了猫用饮水机、空气净味器和猫用航空箱等产品;莱克、小熊、怡享科技、亚都等家电企业也都有所动作。

  这些家电企业推出的产品中,有在养宠圈中比较流行的智能饮水机,其原理就是利用动物不喝“死水”的原理,在产品中内置水泵,让水流动起来,引发动物们的好奇心,达到主人不在家时让宠物饮水的效果。有些产品还配备过滤功能,能过滤掉水中的灰尘和动物毛发,让宠物们喝上干净水。

  还有针对解决宠物毛发脱落问题的宠物剃毛器,安静、力度柔和、不卡毛、产品性价比高于专业美容机构一次剃毛护理,目前也逐渐受到养宠人士的欢迎。

  不过一拥而上的企业,似乎对于宠物的死活并不关心。在黑猫投诉上,某知名品牌的智能宠物喂水器存在漏电现象,导致宠物的触电死亡;智能宠物被窝因为温度调节错误,导致宠物过热而被捂死等等,宠物家电产品品质的良莠不齐,技术缺乏,监管缺乏暴露无遗。

  有调查显示,用户对宠物家电家装产品的消费决策中,安全性、产品的耐用性占比超过70%。而对宠物家电家装产品的不满则主要集中在功能不实用、实际效果不符合预期、故障率高等原因上

  出现这种现象的背后,除了市场监管不严之外,不少厂家也是抱着“不过是一条狗、一只猫……又不是人”这样的心态来做产品,完全忽视了宠物与人之间的关系。

  有些网友曾在微博上留言调侃称:“家电家装的老大粗们不懂什么叫爱。”

  02 庞大市场背后的逻辑:宠物对于饲主意味着什么

  网上不乏有饲主花费重金为宠物看病的新闻:一个朋友,养了七年的狗狗得了乳腺癌,眼睛不眨地就掏出了三万元为其治病;还有的养狗人士,会定期给狗狗做检查,检查的费用甚至超过了自己看病的费用;有的小区养狗人士增多,已商量要在小区开辟出一块地方给宠物狗修游泳池。

  在养宠物人士心中,猫、狗、蛇、蜥蜴、鹦鹉、乌龟……这些动物不再简单的是宠物的角色,它们是“家人”,是“忠实的陪伴者”。

  造成宠物替代人类成为陪伴者的原因,是日益加剧的老龄化和单身现象。

  对于单身青年来说,与其和另一个人类因为生活琐事、金钱、各自的原生家庭不和、婚嫁等各种矛盾而吵吵闹闹,还不如饲养宠物来缓解工作生活的压力。

  对于老人来说,宠物可以代替子女陪伴在老人身边,不离不弃。老人也能从照顾宠物中重新获得他们需要的被需求感和成就感,也减轻了不少与年轻子女之间的观念矛盾。

  在情绪低落时,宠物如同一个默默无言但是永远陪伴在你身边的战友,给予一个人愿意留存在这个世界的欲望。宠物经济在很大程度上是孤独经济,当一个人无法从现代生活中他人找到温暖时,就只有转向去依靠那些小动物了。

  由此也可以看出,宠物经济实际上是人们为了排解自己的孤独而建成的市场。只要现代人类之间的隔阂还存在,那么宠物经济就不会有“退烧”的一天。

  众安保险今年上半年数据显示,公司宠物险业务同比暴涨60倍,截至上半年,众安保险的宠物保险已经服务超过100万宠物主。 但是中国宠物险的渗透率(1%)相比部分发达国家(40%)还是一个巨大差距。

  此外,投资机构也早就开始在宠物经济里“淘金”:高瓴、红杉中国、KKR等顶级投资机构近年来争先布局优质标的。仅2016-2018年的三年间,高瓴资本就砸了至少十亿美金,投了100多家宠物企业。

  当宠物逐渐成为中国家庭中的一员时,服务于中国家庭的家电家装企业也应当将宠物当中是一个有着“特殊需求”的人类客户来服务比较好。

  03 没有“爱”怎么做好宠物家电?

  在饲主对宠物的爱这一原动力的促使下,发达国家有着一条完整的宠物行业:从宠物饲养、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物丧葬等,涵盖了宠物从生到死、吃喝拉撒睡的各种需求。

  同时,海外市场对宠物用品也有着严格的规范。以宠物食品为例,在国外吃死哪怕一个宠物的代价往往是该品牌所有产品下架,甚至可以索赔到相关企业倒闭。

  相较之下,国内宠物市场如今还处于众多企业入局的蓝海期,参赛者还未达到饱和状态。而层出不穷的新品牌让消费者眼花缭乱,至今还未有一个国内品牌拥有较好的品牌忠诚度,这也为一些刚入局的家电家装企业提供了机会。
 

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责任编辑:zsz

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