科恩电器再创黄金新十年，发布五“新”战略强势出征

　　科恩电器自2009年缔造第一台概念烟机发展至今，走过了第一个十年。这期间，科恩不断发展壮大，从0到1在再到N，以三天开一家专卖店的“科恩速度”快速发展。现已成长为一家集研发、生产、销售于一体的现代化厨电企业。

　　科恩不仅在十年中载誉前行，获得了诸如国家高新技术企业、专利示范企业、行业国标起草单位、浙江制造标准起草单位、集成灶团体标准起草单位等权威认证，也通过积极布局集成灶产业，以其代表性的第五代模块化集成灶产品的研发更是直击解决消费者痛点，用匠心成就品质。

　　技术沉淀、产品成熟、品质过硬的科恩稳毅笃行，久经沙场，通过十年之功，让其在有着“厨具之都”之称的嵊州，成为厨具行业的规模型龙头企业。

　　

 

　　然而，科恩人还是自谦地定义自己的第一个十年是厨电界的一匹黑马。这么说也是因为，在附身就位新十年征程的起跑线上，科恩有着更远大的新目标——要从黑马成为行业领头羊。

　　4月23日，浙江桐乡的科恩五新战略发布会暨2021核心经销商峰会上，科恩电器董事长俞锋响亮宣告，“大家共聚于此，就是要发出科恩之声，打造新科恩，重塑新科恩，再造属于自己的黄金十年!”

　　

 

　　科恩电器董事长俞锋

　　五新战略齐发，抢占未来行业先机

　　事实上，提出再造一个黄金新十年，对于科恩而言，尤其在企业新旧历史的交汇点上，有着重要的现实和指导意义：

　　首先是外部影响促使企业要去加速发展。2020年，受疫情影响，传统厨电品类增幅放缓，但集成灶作为新兴品类依然增势良好。不过也要注意到，随着近几年老板、方太、美的、TCL、万和等大品牌的进入，未来行业继续保持增速的同时，竞争也势必愈发激烈。对于科恩而言，抓住当下时机，踩准行业节点，打造坚实基础做大做强尤为关键。

　　其次是内部规划指引企业如何去更好发展。2021年，科恩电器不仅规划要帮扶新商，预计将新开专卖店200家以上，还要成就老商，升级整改门店500家，助力增加经销商销量，孵化更多大商。董事长俞锋表示，“下一个十年，如何规划未来，如何破局，如何帮扶科恩经销商快速发展，是我们今天提出要全面焕新、转型发力的根本所在。”

　　

 

　　对于如何去实现，如何寻找到更好更合适的发展路径，科恩此番会议提出了“新门店、新团队、新模式、新目标、新未来”五新，总经理赵汉斌从品牌、架构、营销、产品、渠道等多个维度去诠释科恩新十年进击之道。

　　新门店：为了更好的讲述和传递品牌故事、品牌理念，科恩助力终端打造差异化的销售产品，门店将围绕品牌形象和产品体系，做出两大升级。其一，新logo去繁取简;其二，创造更加符合市场需求的产品。通过重新优化产品体系，围绕产品定位、产品线规划、爆款打造，来营造整个科恩的产品系列。

　　

 

　　新团队：吸引了更多优秀人员加盟公司，团队也在打造新的组织架构和新管理体系。年底前，科恩销售团队将扩充到100人以上，通过组建规模强大的营销团队，帮助经销商家人更好下终端、沉市场。

　　新模式：线上会销、门店会销，创新营销模式贯穿全年。科恩将用更多营销工具的导入，增加签单率，实现门店运营销售倍增，让经销商更加轻松地实现自我价值。

　　新目标：2021年，科恩将加大品牌宣传投入，投放集成灶广告片、高铁广告、网络投放等，实现品牌营销多元化，提升品牌美誉度。并打造明星路演、总裁签售、携手红星美凯龙、居然之家，成就科恩高端背书。

　　新未来：2021年，科恩将继续擦亮科恩嵊州厨电全品类第一品牌的招牌，力争三年内成为嵊州集成灶领域行业前三，成为厨房电器行业内幸福指数最高的品牌。

　　

 

　　释放两大红利，再创黄金新十年

　　品牌年轻化成为市场主流趋势，新消费趋势的关键词：从2018年的“新精致”和“新智慧”到2020年后疫情时代，新文艺复兴下的价值消费，我们将直面的是一个全新的时代。

　　新时代需要新战略，此次科恩年会，详细解读其五新战略，可以看到，“门店”被放在了首位。作为线下零售的重要业态，门店换新在品牌规划中，亦同样起到了举足轻重的作用。

　　科恩电器总经理赵汉斌表示，“构建新目标，成就新未来。我们释放了两大红利，一个是SI形象升级，另一个则是新款产品的发布。”

　　

 

　　科恩电器总经理 赵汉斌

　　一方面，优化SI形象，是门店升级的最直观也是最能体现品牌焕新的举措。其不仅涉及门店形象、品牌LOGO，更赋予科恩品牌年轻化、时尚化的感官体验，吸引年轻的消费人群。

　　科恩全新品牌Logo化繁为简，采用亮眼、年轻化的橘色，字体设计遵循简洁、时尚、易识的原则，以及无衬线化设计的大趋势，使整个品牌气质更现代。并在KEON英文标识基础上，提炼品牌超级符号“K”，作为强化品牌品质印象的识别符号，也是King金牌品质(电机终身包换，整机5年保修)，更是快捷套购(厨房电器一站购齐)。

　　据了解，打造符合未来新业态下的新门店，将新的品牌形象将通过模块化的方式，将核心产品模块以及开放式厨房体验场景，植入到门店中，旨在让消费者全方位沉浸式的感受科恩产品和品牌魅力，也起到了帮扶经销商提升门店销售的作用。

　　另一方面，新品围绕集成烹饪中心和集成洗净中心而构建“一个厨房，两个中心”，是中国厨房发展的大势所趋，同时，全局域、全品类也将是未来厨电市场的主流趋势。

　　集成烹饪中心：科恩推出S系列语音集成灶，沿袭S级奔驰豪华轿车的品质，全部标配语音功能，采用科恩第五代不锈钢炉头，不生锈防腐蚀，寿命可达8年以上。S系列产品包括S320经典消毒柜款集成灶、S350纯蒸款集成灶、S400蒸烤一体款集成灶、S450独立蒸烤款(左烤右蒸)、S500独立蒸烤款(上蒸下烤)五大类型产品，可满足不同消费者的需求。

　　值得一提的是，S400蒸烤一体款拥有此番新品中的最大容量73L，S450和S500独立蒸烤款则采用了行业高品质工艺的烤箱搪瓷内胆工艺，三款蒸烤集成灶还都实现了蒸箱整体拉伸，用品质诠释匠心。

　　集成洗净中心：目前科恩拥有X1储物柜款子母槽集成水槽、X2储物柜款双槽集成水槽、X3消毒柜款子母槽集成水槽、X6洗碗机款子母槽集成水槽四大产品类型。

　　

 

　　综上：首先，通过SI升级，科恩营造了更加适合市场用户需求和高端用户的品牌定位，打造了更加差异化的销售场景，也构建了新的动销体系。其次，通过技术更新、工艺更好、功能更强的产品体系，满足消费者多样化的消费需求，也帮助经销商实现利润增加。

　　写在最后：

　　新门店呈现新形象，新团队铸造新力量，新模式树立新感官，新目标引领新方向，新未来成就新的战绩。

　　会议现场，不乏很多相伴科恩十年以上的经销商，他们是科恩过去十年稳步发展的见证人;现场，亦有很多新进不久的经销商家人，他们有幸参与到了属于科恩自己的新黄金十年的征途中，他们是新十年的参与者。展望未来，而今迈步从“新”越，我们有理由期待一个全面焕新后的新科恩。