荣耀智慧屏去年销量未进彩电前十 手机业务艰难顾此失彼

　　2020年12月17日，华为官网的一则声明正式坐实了荣耀被整体出售的消息。在21年一季度，独立后的荣耀手机市场份额一路跌至3%，进入“other”行列。随后荣耀在供应链、渠道和产品线三个方面做了调整，到21年四季度，其手机市场份额达到17%。

　　“荣耀手机的微增长，是靠牺牲电视等品类实现的。”对于荣耀电视未进入销量前十，产业分析师则认为，手机市场竞争激烈，重新出发的荣耀必须先保证核心手机的销售，已无暇顾及智慧屏等生态链产品。“荣耀未来面临的挑战更大。”

　　产业分析师认为，对荣耀来说，一方面面临着realme等新兴品牌的绞杀，另一方面，面临着华为、中兴等老品牌的强势发力。此前，华为余承东曾表示，目前华为在手机市场上的退坡是暂时的，2023年将会“王者归来”。届时与华为正面较量，很难说荣耀有必胜的把握。

　　此前作为华为的子品牌，荣耀一直避华为锋芒，选择在中低端市场深耕。如今以荣耀CEO赵明的想法，荣耀将从“互联网品牌”蜕变为“高端品牌”，并在去年下半年推出了号称高端的magic 3超高端旗舰和magic V折叠屏手机。作为一个长期在中低端市场深耕的品牌，很难说荣耀能在短时间内做好高端线。“强行”高端化的后果很可能是消费者放弃买单。(杜佳)