2021年Q4全球畅销手机市场分析报告

　     2021年由于华为手机缺芯逐步退出战场，小米、荣耀、OPPO、vivo等中国手机厂家不约而同将苹果视为对标厂家，以及追赶对象。 相比中国手机品牌厂家，苹果iPhone主要拥有5大优势：1、自研芯片矩阵。2、操作系统。3、手机隐私安全性。4、产品研发前瞻性。5、手机产品高标准质量。

　　上述5大优势中，中国手机品牌厂家唯有在手机质量上比较接近，其它4大优势的追赶，中国手机品牌厂家还有很长的路要走。

　　差距甚大，又要追赶，品牌还要上高端的极其矛盾的市场需求，让中国手机品牌厂家不约而同以相机和拍摄为入口，袭击苹果iPhone的软肋。

　　2020年，全球手机出货量为15.2亿台，其中智能手机出货量为12.16亿台。 2021 年，全球手机出货量为 13.7 亿台，同比下降 10% ;其中智能手机出货量为 11.2 亿台，同比下滑 8% 。

　　由此可以看出，虽然5G、折叠屏手机会带来相应的换机潮，但这两股换机潮并不会带来全球智能手机的增长，其中的关键在于，5G手机和折叠屏手机并没有带来手机功能的根本性革新，不会缩短 32 个月的换机周期。

　　基于此，潮电智库预计， 2022 年至 2024 年的未来三年全球智能手机出货量将在 11 亿台至 12 亿台之间波动。

　　

 

　　此外，潮电智库统计数据显示，2021年Q4全球畅销手机各价位段TOP20总销量约2.24亿部，同比2020年Q4的2.21亿部增长1.4%;环比2021年Q3的1.98亿部增长13%。

　　

 

　　(注：旭日大数据自创的畅销手机数据模型将全球手机按200美元一阶，分为五个价格段，以五个价格段分别取畅销机型 T20 的销量作为本报告的研究基础。)

　　1、2021年Q4全球畅销手机TOP20：高端市场份额飚升

　　高端市场：800美元+以上全球畅销手机TOP20总销量为8381万部，占比36%;与Q3季度4901万部相比，增长了71%。根本原因在于，苹果iPhone13发布，加上没有华为手机阻击，而小米、OPPO、荣耀和vivo还处于站稳高端市场的决斗期。

　　中端市场：400美元-799美元全球畅销手机总销量为3806万部，合计占比17%;其中，400-599美元全球畅销手机TOP20总销量2235万部，占比10%;600-799美元全球畅销手机TOP20总销量1571万部，占比7%;

　　低端市场：200美元以下全球畅销手机TOP20总销量为6355万部，占比28%;200美元-300美元全球畅销手机TOP20总销量为4331万部，占比19%;低端市场占比高达47%，与Q3季度相比减少10%。

　　

 

　　

 

　　2、2021年Q4各价格段全球畅销手机TOP20：小米稳居第三

　　Q4季度，中国三家手机品牌表现突出，小米、OPPO、vivo分别以销量2865万部、1403万部、1092万部占据全球畅销手机TOP20的品牌排名第三、第四、第五。

　　在 TOP20畅销手机中，苹果、三星的出货量分别以 8447万部、5472万部占据第一二位。值得一提的是，在此次 TOP20中，中国手机品牌占据了6个，除了小米、 OPPO、vivo外，Realme、荣耀、华为等都榜上有名。

　　

 

　　2021年Q4全球畅销手机TOP20品牌销量统计与Q3不同的是，传音此次没有上榜，TCL、索尼再次入围。

　　

 

　　

 

　　从全球畅销手机品牌销量统计变化趋势图可以清晰看出，三星、小米、荣耀和Realme处于同比增长通道，而苹果、OPPO、vivo处于同比下滑通道内。

　　3、2021年Q4全球手机800美元+畅销机型TOP20：苹果创新高

　　800美元+畅销机型中，苹果占据9款，三星4款，华为2款，google 、一加、索尼、OPPO、荣耀各1款。

　　Q 4 是苹果 iPhone 13新品热销的传统季度，但在8 00 美元 +畅销机型TOP 20 市场份额高达近 9成，还是达到了历史新高。

　　潮电智库认为， 2 022 年 Q1苹果iPhone的市场份额会快速回落，主要是中国手机主流品牌在用折叠屏手机站稳高端，袭击了苹果产品的空白。

　　值得一提的是， 荣耀 于 2021年 8月12日晚 发布的 Magic3 Pro连续两个季度上榜800美元+畅销机型TOP20。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　由2021年Q3-Q4全球手机800+美元畅销机型TOP20品牌份额变化趋势图可以看出，苹果iPhone13新品的威力，当苹果手机新品发布，其它手机品牌在800+美元高端手机市场的份额均会有不同程度下滑。

　　换句话说，苹果iPhone13新品发布，瞬间扩大了800+美元高端手机市场的销量，而其它手机品牌能维持原有的销量不变，已非常难能可贵，比如一加和荣耀。

　　4、2021年Q4全球手机600-799美元畅销机型TOP20：小米领跑中国品牌

　　

 

　　在600-799美元价格段畅销机型TOP20中，虽然苹果iPhone以绝对优势雄居榜首，但小米领跑中国手机品牌非常明显，以8%的份额明显超过其它中国手机主流品牌。

　　最为夸张的是小米12 Pro还登榜TOP9,要知道这是Q4的排行榜。换句话说，小米12 Pro仅用3天时间就创造了39万台的销量。

　　在600-799美元价格段全球畅销手机TOP20，小米占4款，三星占3款，苹果、google、华为等各占2款，vivo、荣耀、一加、TCL、OPPO、Motorola、iQOO各占1款。

　　这也是 i QOO 首次登上 600-799美元价格段畅销机型榜，说明 i QOO 品牌升级战略成功，怪不得其它手机品牌也开始效仿推出电竞手机。

　　

 

　　5、2021年Q4全球手机400-599美元畅销机型TOP20：OV领衔

　　在该价格段中，虽然OPPO和vivo份额不如苹果和三星，但还是彰显实力，分别以14%和13%的份额，排名第三和第四。

　　还有荣耀在该价格格段的份额快速增长，销量环比增长153%，说明荣耀全球市场崛起已成事实。

　　潮电智库统计Q4季度400-599美元的畅销机型发现，苹果、荣耀、华为各占2款，OPPO、vivo、小米等各占3款，三星占5款。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　6、2021年Q4全球手机200-399美元畅销机型TOP20： Redmi 发威

　　在该价格段中，小米子品牌Redmi的表现无疑最为出色。

　　小米以5款Redmi畅销机型加上一款小米11青春版，总销量962万部，获得200-399美元畅销机型TOP20品牌份额的23%，排名仅次三星;环比Q3，销量增长了近20%。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　从200-399美元畅销机型TOP20品牌份额变化趋势图可以看出，除小米外，OPPO也发力，环比增长超过10%。

　　7、2021年Q4全球手机200美元以下畅销机型TOP20，增速冠军 Realme

　　还是Redmi,又见Redmi，可能是全球200美元以下畅销机型TOP20的最佳注解。也许这也是小米雷军要成为全球手机销量第二的最大底气。

　　在Q4 200美元以下畅销机型中，小米子品牌Redmi有5款，三星、realme等分别占4款，OPPO、Motorola 等分别占2款，Lyf 、vivo、荣耀等分别占1款。

　　当然，手机新星Realme也不得不提，一路直逼Redmi，以15%的份额位居该价格段榜单第三。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　从上述200美元以下畅销机型TOP的销量和份额图可以基本解释，Realme为什么成为全球手机品牌增长最快的手机厂家。

　　在200美元以下的价格段，Q4 Realme畅销手机销量环比增长59%，再次刷新增长记录。

　　8、2021年Q 4 全球 5G手机畅销机型TOP20：荣耀威武

　　在 5G畅销机型TOP20中，荣耀以三款机型位列其中第12、17、18名，总销量近600万部，领先其它中国手机主流品牌。要知道vivo、OPPO两个品牌5G畅销手机总量才554万部。

　　上述数字的对比，充分说明荣耀在中国市场的快速雄起。