戴森诉松下吹风机误导消费者 分析：诉讼战是戴森抢市场的营销手段

　　昨天，外媒报道称，当地时间6月9日，英国小家电品牌戴森(Dyson)表示已对日本松下(Panasonic)提起诉讼，理由是松下吹风机广告称对头发有好处，涉嫌误导消费者，违反了反不正当竞争法。戴森已向东京地方法院提交了第三方的测试报告，并称该报告支持戴森声称松下的广告展示具有误导性的说法”。

　　对此，松下相关人士对媒体表示：“公司对此事件有不同看法，必要时候会积极应诉，目前暂未对产品销售产生影响。”

　　戴森是吹风机市场后来者 松下是其眼中钉

　　据了解，戴森是以吸尘器广为消费者所知。其吹风机产品问世要晚于吸尘器多年。如戴森吸尘器在进入中国市场4年后，在2016年才在华发布其吹风机。而松下在电吹风领域已有80多年制造历史。

　　

 

　　目前，戴森吹风机的销量至少有50%来自亚洲市场，日本与中国是其主战场。而这两大市场也是松下吹风机利润的重要来源地。松下近年来也不断推出高端吹风机，狙击戴森的吹风机销售。

　　此前，戴森两次将日本选为Supersonic吹风机首发地，目前戴森整体销售额的20%以上来自日本市场，松下占据约七成份额的吹风机份额。

　　在中国市场，有大数据公司监测显示，目前松下在中国市场市占率已接近30%，位居前三，而戴森市场份额约为35%。目前，只有松下的几款吹风机售价和戴森相仿。在一些社交平台，中国消费者热衷于“吹风机戴森和松下谁更好”的话题。

　　如何抢食松下吹风机市场份额，占据日本乃至中国更多的市场份额，是戴森如今的重要课题。

　　对于戴森向松下吹风机发起诉讼， 独立家电分析师张颖认为，这是戴森提升自我品牌形象，赢得更多发展空间的一石二鸟之策。

　　戴森频繁打诉讼官司 意在提升品牌形象

　　据了解，戴森在2012年进入中国吸尘器市场后，先后向包括小狗、追觅在内的多家吸尘器企业发起诉讼官司。

　　如在2016年，戴森提起诉讼东莞市立晔实业有限公司产品侵害其吸尘器专利权。虽然法院最终判定立晔技术方案没有侵权戴森，但诉讼官司却导致立晔公司产品停产，给立晔公司造成了严重的经济损失。

　　在戴森申请的科沃斯机器人生产的TEK AK-47手持吸尘器，侵犯其所有的手持式清洁设备的发明专利权诉讼案中，法院最终判决驳回了戴森技术的诉讼请求，但也对科沃斯的经营造成了一定的消极影响。

　　2020年，戴森向追觅发起诉讼，认为追觅科技吸尘器专利侵权，不过最后戴森败诉。

　　张颖认为，戴森每进入一个国家，或者一个电器品类的市场，都喜欢打诉讼官司，或是用专利，或是以不正当竞争为由头。“戴森采取诉讼战略，打压竞争对手。 ”

　　盘古智库高级研究员江翰认为，企业之间的诉讼战频繁发生，最核心的原因是，法律诉讼已成为利于企业市场竞争的有效武器，通过此类方式可以进一步限制对手的业务发展。“不过，企业还是应将更多关注点放在技术创新之上。”