iQOO全球市场总裁程刚：聚焦性能电竞赛道 面对外部变化要做正确的事

　　在智能手机市场愈发内卷之际，iQOO近日也给出了自己的答卷——iQOO 12系列。

　　而在此次的iQOO 12系列上，则进一步推出了自研电竞芯片Q1，以提升用户的电竞体验;与此同时，iQOO 12系列的调性也与此前的产品有着诸多不同，比如影像能力。但程刚强调，iQOO的定位并没有发生改变。iQOO专注聚焦在电竞、性能赛道，同时也在根据用户的需求来提升综合体验。

　　面对市场大盘变化、行业玩家的竞争，他直言iQOO需要“做正确的事，把事做正确。”服务好用户需求之后，销量会是自然而然的结果。

　　聚焦性能电竞赛道 自研电竞芯片会持续迭代

　　iQOO品牌成立之初，便主打性能和电竞的定位。依靠这个差异化的策略，iQOO全球市场总裁程刚透露，iQOO品牌成立四年多已在中国市场积累了近4000万用户。

　　不过，性能赛道也有多家手机厂商在布局，竞争也在日趋激烈。程刚坦言，这说明用户对于极致性能的需求很强烈，才会让厂商这么卷。iQOO已经在极致性能和电竞体验上有了一定的领先，接下来会加强自身对消费者的认知和技术储备，把产品体验做得更好。

　　此次发布的iQOO 12系列便在电竞体验上更进一步，推出了自研电竞芯片Q1和自研电竞引擎。

　　iQOO产品副总裁罗锋认为，消费者对好的游戏体验的需求是持续不断的，游戏场景需要依托强大的性能，需要强大的算力、足够的存储速度。因此iQOO会持续优化，比如芯片、算法、散热、电池等，这一系列都会围绕性能、游戏体验的场景来构建。

　　其中，最核心的就是芯片和算法，“这个我们一定要把它做透，并持续做下去，因为前期的投入确实比较大，我们自己得先冲到前面去。”

　　罗锋介绍，Q1芯片本身承载的就是算法，这种算法代表的是iQOO对用户未来需求升级趋势的了解。一旦发现有好的算法能提升性能，并且这个算法可以有更高效的表现，那么iQOO一定会在芯片层面软硬结合地去优化、调整，这是未来会持续做的事情。

　　据悉，iQOO此次推出的自研电竞芯片Q1，针对日活用户榜前500的游戏进行逐个分析，对每个游戏的特性、画质、帧率、功耗等模块进行逐一摸排，通过芯片优化设计和自研算法提升，实现低时延插帧;自研电竞引擎由游戏超分技术、游戏超帧技术与帧感知技术2.0构成，与自研电竞芯片Q1配合，为超过35款头部游戏提供最高2K超分的显示效果和100多款热门游戏144高帧体验。

　　自研芯片背后，需要技术投入作为支撑。罗锋透露，vivo在性能电竞赛道拥有两个团队：一个芯片技术团队，以及一个游戏技术团队。芯片团队会实现芯片开发，以及软件算法和硬件的结合，这部分iQOO是跟vivo共建，拥有300多人;游戏技术团队更多地是给iQOO服务，拥有接近100人。这个团队是从消费者的需求和未来的趋势出发，判断未来的技术路线应该如何演进，路线选择之后，芯片技术团队就会跟进把它全部落地实现。

　　用户需求导向 提升影像等综合体验

　　值得注意的是，除了性能电竞之外，此次iQOO 12系列的影像能力也成为了亮点之一，这与以往iQOO的产品似乎有所不同。

　　罗锋解释称，之前网上有一个梗，说iQOO的摄像头只要能扫码就行。但实际情况并非如此，iQOO发现，即便是对拍照需求不强的用户，当iQOO把美食模式、胶片模式等新功能推出之后，他们马上就会尝试。

　　“我们发现影像是大家共性的需求，它必须得做好，因为这是高频场景。甚至玩游戏很多的酷客，也会要求我们把拍照做得更好一些。”罗锋说，iQOO的很多用户都比较年轻，他们的人生状态正在发生变化，需求在提升，iQOO也要跟着酷客一起成长。他们依然要游戏性能，但是在此基础上也要更好的满足他们的生活场景使用体验。

　　具体而言，此次的iQOO 12系列搭载了“三摄五焦段”的万里追光影像系统，包含全新定制的1/1.3英寸5000万像素的追光主摄和旗舰级3X潜望长焦，在NICE神经图像算法的加持下，实现10倍高清变焦，最大100倍变焦，在影像能力上进入了行业第一梯队。

　　不过，程刚强调，这并不意味着iQOO的定位发生了改变。从2019年成立开始，iQOO就专注聚焦在电竞、性能的赛道，随着认知和技术不断地储备，会发现这个赛道还有很大的空间把体验变得更好。

　　“客观地讲，过去我们在设计、影像上没有特别好的满足用户的需求，现在这一代把用户的这些需求都满足了。但这并不代表转型，iQOO最显著区别于别人的还是极致的性能和极致的电竞体验。”

　　市场变化之下 需要做正确的事

　　当前，手机市场正面临着剧烈变化的外部环境，比如市场大盘的下跌，强势玩家的回归等等。

　　程刚表示，手机行业每年都会因为很多内部或者外部环境的变化而变化，这是很正常的。对于整体市场，大家都能感受到从Q3、Q4开始经济的回暖，甚至Q2已经开始有一些迹象。

　　相信随着整个大环境的回暖和持续向好，会对包括手机在内的各行各业带来利好。而iQOO在明年还是有机会，在现在的基础上会有环比或者同比的增长空间。

　　至于华为的回归，他认为，对行业来讲肯定是好事，消费者多了一个选择，而且华为作为国内优秀的企业也会给整个行业带来更多的活力、更多的创新。不过对于iQOO来说，与华为的人群定位还是有比较大的区隔。“对iQOO来讲，最重要的是要服务好我们的用户，洞察好大家的需求，用产品、技术储备给用户提供好的体验和好的服务，这是我们要去做好的事情。”

　　值得注意的是，性能赛道确实越来越走向内卷。比如有友商甚至喊出了三年内综合硬件利润率可以为0的口号。

　　此次iQOO 12系列售价3999元起，程刚直言，他对团队的要求从来都是合理定价。如果产品满足用户的需求满足得更好，该怎么定价就怎么定价;如果产品不够好，该定低一点就要定低一点。要对自己有一个清晰的认知，同时给用户一个合理的定价。

　　他同时强调，在具体的经营策略上还是要回到vivo的企业文化：做正确的事，把事做正确。埋头种因，果自然水到渠成。iQOO会按照既定的规划和方向，按照节奏稳步往前推进发展，不会操之过急，也不会太多地受到外部信息的干扰，该做什么做什么。“我相信拉长时间，很多东西会一目了然。”

　　具体到此次的iQOO 12系列，程刚表示，在备货量上肯定比上一代增加了。“这个产品的表现和产品的竞争力，我相信市场会给它一个公正的反馈。”