复刻与传承,神州类时尚的制造艺术

2024-05-10 10:03:49   来源:搜狐   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  在世界文明里,文字、符号、色块、声音、技艺、审美、功能、创意、主张……堪称文明恒久的经典。  历史走过沧海桑田,那些美好的人类创造,会在时光中破坏、损毁、消失、湮灭,又经后人的不断创造、复制、

  在世界文明里,文字、符号、色块、声音、技艺、审美、功能、创意、主张……堪称文明“恒久的经典”。

  历史走过沧海桑田,那些美好的人类创造,会在时光中破坏、损毁、消失、湮灭,又经后人的不断创造、复制、再现、迭代,使文明重现那曾经的时光和辉煌。

  在这个文明迭代的过程中,“复刻”是一个重要的手段。

  复刻可以是工艺传续、制造技能,也可以是智慧和思想。

  复刻的意义,是用创新的理念和工具,重新制作或复制某个历史时间存在或流行,但日前已经停产或失传的产品、艺术或技艺,以再现当年的技术风范。

  复刻在时尚界、奢侈品界很流行。曾经因美好设计而大受欢迎的商品,历经几十年后,成品已不复存在。但当年的经典仍然令人难忘,或在当下市场仍有较大市场需求,便以复刻的形式让过去的美好在今天重新焕发生命。

  复刻的商业作用,是创造一个怀旧、经典和重生的境界。通过复刻经典产品,重构市场需求,扩大消费群体,提升商品溢价。

  这种策略不仅传承品牌历史和文化,还通过引入现代艺术设计吸引新一代消费者。

  例如LV的Speedy包超过50年的时光,是LV的经典款式之一,自推出一直备受欢迎。LV复刻版Speedy包,保留了原始设计的同时,加入了现代元素和材质。

  

 

  LV复刻版Speedy包 图片来源:LV中国官网

  皇家荷兰( ROYAL DUTCH)新艺术瓷器,诞生于1848年,是欧洲相对小众的奢侈品,瓷器以骨瓷和荷兰风物画为特色。在其面世的170多年里,其经典的图案和造型屡屡被复刻。

  

 

  图片来源:皇家荷兰提供

  复刻产品通常与原始设计非常相似,但也会有一些细微的差别,如颜色、材质或细节方面的改进。

  复刻产品不仅满足了消费者对经典款式的需求,还为品牌带来了新的生命力和市场机会。同时,复刻产品也代表了品牌对历史和传统的尊重和传承。

  新中国建国后,中国制造走过了70多年光阴,也涌现了众多极富创意,曾经十分流行的产品。

  在手表品类中:上海牌腕表一直是身份的象征和流行的品牌风尚。

  

 

  复刻的上海牌腕表(军表)

  在缝纫机品类中:蝴蝶牌缝纫机是典雅高贵的代表。

  在照相机品类中:海鸥牌相机是稀缺高贵的商品。

  在电冰箱、洗衣机品类中:海尔产品是难以匹敌的王牌商品。

  在热水器品类中:神州牌热水器开创了中国安全型燃气热水器的产业。

  ……

  这些商品中都有复刻的价值。

  1984年,神州公司研制出第一台带熄火保护装置燃气热水器。

  开创了年产值超千亿的中国安全型燃气具产业。

  

 

  神州品牌40年纪念版产品

  进入2024年,神州品牌诞生40年了。致敬老品牌,在大湾区的第二代企业家、广东神州燃气用具有限公司总经理刘炳源先生的带领下,公司创意推出“神州品牌40年纪念版产品”,含热水器、油烟机、燃气灶、壁挂炉、消毒柜共30款产品。其中热水器、燃气灶是复刻神州两个当年“时尚产品”:爱神热水器、圣火三环灶。

  “爱神”热水器

  1991年,新艺术主义设计的神州“爱神”系列水控全自动热水器惊艳上市。

  

 

  图片来源:神州公司提供

  神州“爱神”热水器,运用当时最先进的水控全自动操作、运用完美的工业设计理念流线造型,通过国家轻工部的技术鉴定,成为中国率先上市的水控全自动热水器,同的开启大流量热水器之先河。

  “圣火”三环灶

  1990年,神州公司为第十一届北京亚运会研制“亚运之光”传递火炬和圣火盒,震动了亚洲。神州也开创了中国洲际运动会传递火炬和圣火盒的产业。亚运会后,神州公司突发奇想,把亚运火炬的燃烧技术应用到灶具上,研发出三环火燃气灶,取名“圣火”三环灶。成为中国大火力灶的开创者。

  

 

  图片来源:神州公司提供

  神州圣火三环灶独创了三环火喷气燃烧,将灶具热负荷提高到5.2KW,比普通燃气灶热效率提高42%左右。三环火可独立调节,一环小火煮牛奶咖啡、二环小火煮饭煲汤、三环猛火炒菜香。

  神州圣火三环灶,源于神州火炬的灵魂,象征亚运圣火吉祥图腾。

  工业设计带有浓烈的包豪斯风格,把简约、刚性、力量的特质淋漓尽致地表现了出来,灶具整体采用金属矩型结构,灶型帅朗,线性刚劲,透出一种厚重的安全和稳定感。

  这两款产品上市后,在国内市场获得极高赞誉,先后两度获得中国商业部颁发的全国最畅销商品“金桥奖”。

  刘炳源认为:复刻“爱神”系列燃气热水器和“圣火”三环圣火灶是一种类时尚的创新,这种创新是经典+科技+文化。。

  “爱神”这个名字,在中西文化中代表了爱与美,是人生真、善、美的象征。神州新“爱神”系列热水器,具有气电两用、智能技术、新材料工艺、高能效等特点。传承神州1991年的经典产品名号,体现神州文化的大爱精神。重点讲述产品故事,强调复古文化与时尚的审美潮流。

  在中西方美学文化中,圣火是一种神圣图腾,象征着吉祥,带给人类神圣、光明、温暖。

  神州新“圣火”三环灶传承以往圣火灶的纯粹,在台式灶外观设计上,将灶具整体金属矩型结构,改为艺术斜面体,既保留了线性刚劲的安全和稳定,又有了几何斜体的艺术感。

  

 

  复刻的神州新“圣火”三环台式灶

  神州品牌产品“复刻”工程,也是一种美学的手段,它再现了那些失去的、但是又充满了令人怀念的东西。

  中国资深品牌战略管理专家、《品牌观察》商学院院长博锋先生认为;每个品牌都有它的高光时刻,持久的神州热水器造诣和第十一届亚运会火炬,就是神州品牌的高光时刻。神州对圣火、爱神的复刻,是从物化层面、精神文化层面的复制,让神州品牌恒久的经典再现。

  后商业时代,每个人都身处商品海洋,被海量物欲所淹没了。无数商品元素组合冲击感官,包围你的视域,令你迟滞、麻木、无所适从。

  互联网的闪存态和碎片化,更是扭曲着你原有认知,你既感到诱惑,又感到压抑,既兴奋,又迷茫。

  如果有一个鲜明、纯粹、具体事物作中心点,激发出品牌与消费者内心深处不期相遇的激情,双方不约而同走进对方陌生的心灵,进入人类共通的情感世界里。

  爱神,当年的用户或曾经知道这个产品的名字,会让思绪重回青春,变成了那种活力,心灵完全被它浸透。

  在每个人内心深处,都有一种连自己都不曾察觉的消费欲望。复刻美好的产品,让欲望与你保持着距离,却又让你感到拥有它是一种令人愉快的宁静和享受。

  复刻的神州产品很受欢迎,2024年3月5日至6日,广东神州燃气用具有限公司在河南郑州举行“春满神州·神州品牌40周年启动大会”。新产品的订货量达原定目标的162%,体现出40年老品牌的巨大魅力。

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