多品牌发力“自清洁” 海尔空调正在“从优到强”

　　2019冷年刚刚收官，在过去一年，空调行业经历了价格战、专利战、能效战，也遭遇了增长乏力、市场下跌，面临前所未有的困境。不过在逆境中也有曙光，2019冷年国内自清洁空调成为行业整体失速情况下下为数不多可以保持高速健康发展的品类。国家信息中心公布了这样一组数据，在刚刚过去的2019冷年中，自清洁空调销售量同比增长了32.05%，以销售额计算同比增幅达到了34.38%，该类产品量价齐增。

　　新冷年一开盘，多个空调品牌在自清洁领域动作频繁，一场围绕自清洁的高端争夺战正在打响。作为自清洁空调的发明者，海尔继2015年推出第一代自清洁空调之后，多个品牌也在2017年开始陆续推出“类自清洁空调”，2019年“自清洁”风刮到了整个空调行业，多个品牌纷纷加入自清洁空调战场。这也导致海尔的自清洁空调从一家独大到现在多个品牌追逐、模仿、分食的局面。有业内人士指出，自清洁或将成为新冷年空调行业竞争的主要领域。

　　重压之下，发力自清洁成空调业新出路

　　其实对于整个重压之下的空调行业来说，升级高端、健康自清洁是由“价格战”转型“价值战”的唯一出路。

　　一方面，传统空调市场增长见顶，市场开始萎缩。国家信息中心数据显示，整个2019冷年，空调零售量同比下滑7.59%，零售额同比下滑9.95%。这说明，传统卖空调向用户销售产品的思路已经行不通，消费者真正需求并非是把一个机器挂在家里，而是需要让自己感到舒适的空气，包括温度、湿度和健康的满足。

　　另一方面，以自清洁为代表的高端产品市场为整体低迷的空调行业增添了一抹亮色。从整体市场数据来看，2018年强调健康舒适的自清洁空调产品成为新的强溢价点，整体市场占比达到27.5%。截止到目前为止，以海尔为首的国内一二线阵营品牌以及主流日系品牌在内的绝大多数主流空调品牌都已经陆续上马自清洁技术，开始转型健康空气。

　　从优到强：海尔自清洁稳居行业No.1

　　国家信息中心公布了6月份国内自清洁空调品牌销售榜单，海尔自清洁份额占比超过3成，排在自清洁畅销榜单第一。2015年，海尔全球首创自清洁空调，创造了一个新的空调品类和新的产业风口，开启了空调“自清洁时代”。4年来自清洁由行业现象发展成为新品类，并在整个行业推动下普及程度越来越高。作为发明者，自清洁这个标签已与海尔空调深度捆绑。

　　在自清洁领域，行业每个品牌都在说自清洁，但海尔在国内和全球占有率连续第一。从2020新冷年海尔发布的新产品、新技术也让我们看到了海尔在自清洁领域的话语权。在新品新技术层面，海尔发布第4代强力自清洁技术，完胜其他4家主流品牌的自清洁产品。当行业企业还在思考如何做自清洁产品、升级健康空气时，海尔空调已经布局空气生态新蓝海，构建起健康空气生态。

　　与此同时，海尔进行着一系列为“自清洁空调”去伪存真的工作。海尔先后邀请中关村在线、中国电器科学研究院等第三方检测机构，在青岛、济南等城市举办自清洁实测全球挑战赛，帮助用户分辨真假自清洁。其实，海尔所做的并不仅仅是为了维护自家产品的市场销售，更是希望能够维护通过自主创新开拓出的行业突围之路。

　　消费升级主导下的品质消费升级愈演愈烈，二、三梯队品牌也在积极进行品牌建设和产品创新，试图把握新的溢价点。从现阶段来看，海尔在自清洁领域发力较早，依托现有品牌和产品优势，已经牢牢占据优势，真正留给其他品牌的机会并不多。