中秋临近 大闸蟹“横行”中秋消费市场

　　中秋临近，月饼再次以多种“形象”和“内涵”登上中秋消费市场，然而，近几年随着大闸蟹的横空出世，月饼和大闸蟹的“主角”之争异常激烈。无论是走亲访友的礼品选择，还是企业采购的中秋福利，月饼和大闸蟹，到底谁更得宠呢?

　　大闸蟹成中秋“主角“ 月饼地位不保?

　　近几年，大闸蟹作为中秋期间人情往来礼品的趋势明显增加，更因为含有“谢”意，成为时下最为流行的节庆消费趋势，由此可见，大闸蟹已经成为了一种社会文化。

　　值得注意的是，在此前南都做过的中秋消费调查显示，当月饼PK大闸蟹，近七成网友选择了购买大闸蟹。9月3日苏宁易购大闸蟹超品日数据显示，活动开始仅8小时，大闸蟹就突破去年全天销售额，截至9月3日20：00，苏宁全渠道单日售出534712只大闸蟹。其中当日最高单笔消费金额34560元，购买者为90后。而临近中秋，大闸蟹需求量更是迅猛增加，据北京苏鲜生慈云寺店提供的数据来看，中秋周的大闸蟹销量环比增长了3940%。

　　“千人千面”成企业福利新趋势

　　《2018中国企业弹性福利行业洞察报告》数据显示，超四成的员工对企业福利态度为一般或者不满意，最主要原因是福利品类少，且员工觉得公司提供的福利不是自己需要的。近几年，大多数企业中秋福利不再发放月饼礼盒，转而升级到米面粮油、生活日用品、生鲜果蔬等多种品类的组合搭配，品类更加丰富，能够满足员工差异化的需求，同时也让福利不仅仅是形式主义，而是一种真正贴近生活需求的福利。

　　随着新生代职场人的不断更迭，80后、90后逐渐成为职场中坚力量，企业福利采购模式也在不断迭代升级。《2018中国企业弹性福利行业洞察报告》显示外企员工倾向于时尚类福利，民企员工喜欢健康类项目。70后偏爱家庭实用类物品，80、90后则注重福利的休闲性和趣味性。而男性关注福利质量，女性希望福利好玩又好看。因此，多场景、多产品、多元化的员工福利，更有助于提升员工满意度。

　　对此，苏宁提出了一套基于“互联网+福利”模式的苏宁礼遇福利2.0解决方案，从促销礼品、员工福利、劳保用品、办公设备等几个重点品类，为不同行业采购人推荐差异化采购推荐清单。除此之外，精品定制套餐、苏宁卡等定制内容，真正实现“千人千面”的福利发放制度。