天猫苏宁十一茅台热卖，京东尴尬了

　　10月8日上午，苏宁易购正式开售首批平价飞天茅台。公开数据显示，当天共有将近37万名苏宁会员参与抢购，将这些仅售1499元的飞天茅台一扫而空。

　　

　　与此同时，在天猫平台，10月1日开售的平价飞天茅台同样一瓶难求。10月7日发布的《阿里巴巴2019“十一”黄金周消费数据报告》称，黄金周前三天，在天猫超市参与抢购飞天茅台的消费者达300万人次。

　　9月下旬，贵州省招标有限公司发布贵州茅台酒全国综合类电商公开招商结果，天猫与苏宁易购一并成为首批获得茅台官方授权的服务商。据了解，这是茅台首次面向综合类电商渠道投放。

　　茅台方面在此前的招商公告中称，此举是在“建立终端渠道管理体系”的总体目标下，通过公开招商，深化与电商平台合作，扩大直销渠道，推进营销渠道扁平化，减少中间环节，着力解决消费者购酒需求。

　　正式入围后，天猫和苏宁易购便开始着手准备销售。天猫采取的方式是早、晚10点每天两次上架限量销售，同时对用户采取180天内限购两瓶的措施。

　　苏宁易购则采取分批预约抢购的规则，比如第一批飞天茅台于10月1日0点开始预约抢购，10月7日18点预约结束。预约成功的消费者，可于10月8日上午10点参与抢购。苏宁易购同时规定，参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，当月限购2瓶。

　　由于只有苏宁SUPER会员或PP体育高级会员才能参与预约抢购，苏宁易购有关负责人表示，自10月1日飞天茅台预约抢购通道开启以来，苏宁SUPER会员和PP体育高级会员购买量均出现明显增长。

　　得益于苏宁遍及全国的自营物流体系，目前苏宁物流“准时达”服务已覆盖全国200个城市，90%以上地区可实现当日或次日达，不少消费者8日当天即可收到抢购的飞天茅台。

　　苏宁易购上述负责人表示，没抢到第一批平价茅台的消费者不必灰心，下一轮预约抢购很快就会开启。

　　踩准国庆消费热点，借力爆品飞天茅台，天猫和苏宁易购噌噌噌地涨了一大波粉。然而几家欢乐几家愁，此情此景却让同为“电商三巨头”之一的京东商城既眼热又尴尬。

　　按照之前的招商公告，茅台原本计划选择3家服务商，并按综合排名先后顺序分别供应170吨、130吨、100吨飞天茅台。

　　对于服务商的资格条件，茅台方面设定了较高门槛，如2018年度主营业务收入须大于500亿元、自营平台注册用户数超5000万、线下实体店全国省会城市覆盖率大于80%、拥有完善的物流体系，可快速将货物送至客户手中，线下实体店(配送点)同城配送用时1日以内，跨省配送用时5日以内。

　　对照这些条件，外界普遍认为，有资格入围的，也就是天猫、苏宁、京东三家了。然而招商结果却出人意外，在茅台公布的首批服务商中，并没有京东的名字。有业内人士表示，这一结果或与去年发生的京东平台售出批量假茅台的事件有关。

　　去年5月初，多名山东消费者在网上爆料，称从京东自营渠道买到整箱假冒的43度飞天茅台，涉及济南、德州、淄博等多个地区。5月10日，京东发表声明，承认网上爆料内容属实，称初步判断为“在运输过程中出现了被调包的现象”。

　　5月16日晚，京东与其酒类供应商——北京糖业烟酒集团京酒销售有限公司联合发布情况说明：经初步调查，4月22日至5月9日期间，山东德州仓售出的部分批次43度飞天茅台，怀疑在由第三方物流公司送往京东仓库的运输途中被调包。

　　

　　京东在情况说明中称，其与京酒销售有限公司已经联合向公安机关报案，公安机关已经受理此案，“我们将配合警方重点对涉及环节及相关人员进行调查，争取早日将不法分子绳之以法。”

　　假茅台事件发生后，茅台集团一度中止向京东渠道供货，时任京东集团高级副总裁王笑松不得不专程登门道歉。

　　一年半后的今天，这起曾经引发消费者高度关注的售假事件最终不了了之，成为“烂尾新闻”。

　　但是消费者并没有忘记，茅台似乎也没有忘记，这大概就叫有因有果吧。