“摇出一个家?” 美的大开科技家门,邀请人们免费入住!

　　人工智能时代,5G时代相继到来,即将带来生活方式新一轮变革的同时,势必也将进一步加快新中产族群的生活节奏。就在所有品牌还在呼吁人们走出世界看看时,美的品牌认识到“走出去”已然成为一种社会趋势,而“想回家”才是他们当下最需要的缓冲剂。

　　920天猫美的会员日之际,美的集团联合造作家居发布“世界再大,以你为家”传播主题,联名启动“美的科技家入住体验计划”,以人性化科技家电赋能家,让“美的科技家”走遍全中国数十个城市(包括北京、上海、杭州、云南、厦门等),以便旅途中的人们可以免费入住,体验随时随地被家呵护的感觉。

　　“家”作为人们生活的主要场景,家电行业无可避免在“家”上做文章。但美的品牌另辟蹊径,突破家居场景的常规营销打法,为品牌赢得了良好的口碑和声量。首先在活动概念上,“世界再大,以你为家”,精确描绘了新中产一代的生活状态和内心诉求:他们四处奔波,靠自己的力量打拼出心中的家,在外独自奋斗的路上,内心深处也希望能有一隅像“家”一样的安心去处。而美的品牌适时抓住人性所需,第一次把“家”搬到人们的生活旅途中,让家随人走,创造美的科技因“人”而家的品牌利益点,从情感和功能上真正打到消费者心里,不仅彰显美的科技的人性关怀,同时从行动上付诸美的“让科技住进生活”的品牌使命。

　　

 

　　在互动机制上,美的品牌也开创式地以“摇出一个家”的福利玩 法赚足眼球,用户进入H5页面,只需简单摇一摇,便有机会摇出“美的科技家“民宿1日1夜免费入住券,选择就近民宿入住,同时还有机会获得美的智能音箱能多重会员福利馈赠。在活动期间,美的官方邀请抖音、微博、微信等平台多位旅游、生活达人,开启多城入住体验和分享,吸引多平台媒体联合报道曝光,消费者纷纷报名活动,自发参与和分享,掀起全国“美的科技家”入住势潮。

　　这次入住计划最用心之处在于,美的在全国各地精选了数十个全国精选网红民宿(如著名综艺《亲爱的客栈》拍摄民宿)供免费入住,并均以美的智能科技家电和人性造作家居进行精心改造和设计,行业领先的科技和技术确保了用户最舒适的居住体验。以美的科技家中的i青春系列空调为例,“高频速冷热”的主打科技保证30秒速冷与60秒速热的调温速度,满足用户即刻的温度需求。“一键防直吹”功能避免冷风直吹人体的危害,在达到制冷效果的同时保护消费者免遭空调病的侵扰,尽显人性关怀。而“一周鲜”变频冰箱在承诺保持食材一周新鲜的同时实现湿温精控,原鲜品质一如初见,让人们的生活时刻保持新鲜。还有“零冷水”热水器,解决了传统热水器加热缓慢、开机冷水需等待的尴尬,实现“一开即热”的零冷水沐浴体验。除此之外,“美的科技家”中还配有“净烟科技”油烟机、“祛味空气洗”洗衣机、“微压沸腾芯”电饭煲、“智控火力”微波炉等美的科技家电,真正“让科技住进生活”,传递“人性科技,更懂生活”的品牌心智。

　　

 

　　现活动虽已接近尾声,“美的科技家入住体验计划“活动背后深刻的洞察和逻辑值得进一步探讨,“科技,到底是带来速度,还是温度?”,科技的初衷是人,但在发展过程中,也逐渐给人带来了焦虑。美的品牌,通过不断深化对生活的理解,意识到科技,应服务于人,懂人,懂家,更懂生活,在无形中为人们营造体贴的、真实的、有温度的、令人愉悦的家。从品牌战略层面上,美的也在逐步完成国民家电到人性化科技家电的转型,让科技住进生活,才能真正为人们创造美的生活。期待未来科技家电行业,不断探索人与科技的距离,创造人居空间更多可能。