复盘南孚电池三十年，老牌国货如何引领新浪潮

　　如果说去年是国潮元年，那么时值新中国成立七十周年，各路老牌国货更是纷纷跨界搭新潮，以开放的态度迎接互联网，多平台联合宣发深度合作，达到扩大品牌影响力的目的。

　　而说到跨界营销打好品牌战，南孚电池作为大家所熟知的国民品牌，也多次通过IP跨界，为其主力产品碱性电池带来突破销量的新玩法。

　　作为国民电池品牌，南孚电池的前身是成立于1954年的南平电池厂，随着改革开放的到来于1988年成为福建南平南孚电池有限公司，从90年代始投产碱锰电池。

　　同许多产能良好品质过硬但效益一般工厂一样，成立不久的南孚电池并没有形成自己的品牌，故而在早些年的电池市场并不具备竞争优势。而千禧年前的传呼机热潮是一块大蛋糕，如何吞下最大的份额，南孚电池的高层意识到，品牌口碑的建设必须与科研品控并驾齐驱共同执行。

　　从95年的世妇会与97年八运会的宣传，再到借铿将玫瑰女足名将孙雯之口传递「南孚电池，中国力量」，南孚电池开始有意识地打造自己作为电池行业民族品牌的领导者形象。

　　特别的，在《指环王》国内上映期间，南孚电池将聚能环科技与指环王相结合，推出的贴片广告令当年许多影院观众纷纷大呼「大片水准，足以以假乱真!」，可以说是国内最早打造IP跨界营销的一批国货品牌了。

　　新千年后，国民收入水平的也正稳步提高，通过市场调研的销售数据分析，南孚电池发现碱性电池的应用环境多在有孩子的家庭中，因此南孚电池顺势而为，在海内外推出多支家庭情景的广告，将品牌形象打造得更为鲜明，也使最为经典的广告语「一节更比六节强，玩具车用完遥控器还能接着用」深入人心。

　　电视广告将南孚电池作为「亿万家庭的共同选择」的家用电池销量冠军品牌形象予以强化，而互联网时代，科技的快速发展与用户群体的悄然变换，使得想南孚电池这样的国货哦老品牌如果想要继续赢得年轻一代消费者的心，必然要以创意给用户以靠谱的「新形象」。

　　怎么做?皮炎平口红、泸州老窖香水、冷酸灵火锅牙膏、大白兔奶糖唇膏、六神花露水鸡尾酒，越来越多老牌国货抓住新消费品味趋势，在加强产品质量的同时，也通过跨界联动等互联网一代感兴趣的形式，彰显品牌个性。

　　作为国内最早的IP跨界营销国货玩家之一的南孚电池自然不落下风：与变形金刚、正义联盟、蚁人、猪猪侠、小囧熊、神奇马戏团、大侦探皮卡丘等等IP的合作，打造出一个又一个引发网友讨论热潮的口碑话题，也从多个角度丰富了南孚电池于今年推出的聚能环二代电池「一代更比一代强」产品特性。

　　老字号的“返老还童”，多以产品使用环节上下游相关品牌联动的方式打造营销热点，或是以品牌产品在用户心智中的深刻印象，搭配创造符合产品调性的联合推广新可能，老牌国货只有主动适应变化，贴近互联网时代用户的信息接受习惯，才能焕发生机，赢得更多消费者，引领国货新浪潮。