TCL王成：技术创新为电视注入新生机 高端新品引领行业风向

　　家电消费网1月22日讯     中国电子视像行业协会最新发布的2018年中国彩电市场销售数据显示，全年彩电零售量为4774万台，同比增加0.5%;零售额为1490亿元，同比下滑8.6%。零售均价3121元，同比下降9%。对此，昨天，TCL电子控股有限公司ceo王成在接受媒体采访时表示，中国彩电行业进入到了内生发展周期，电视行业面临三大挑战。

　　

 

　　王成认为，一是用户时间的碎片化，长视频的观看人群在减少，电视开机率在不断下降;二是视频设备的分散化，除大屏外如今还有中屏、小屏，特别是小屏良好的操控性和丰富的APP让年轻用户沉迷;三是技术与场景的分离，当下很多新技术没有迎合消费者需求，没有将技术和用户使用场景相结合。

　　为此，TCL将电视产品的发展方向定位于让用户生活更加美好，把技术和用户潜在没有被挖掘的使用场景结合，给TCL电视注入新的生机和新的发展动能。

　　如在刚刚结束的2019国际消费电子展上，TCL发布了X10 QLED 8K电视，亮点包括8K + QLED、MiniLED背光和AI功能等。“无需借助放大镜或显微镜的情况下，观众也可清晰观察到昆虫翅膀上的纹路或者人物的表情细节。” 在场的媒体体验后纷纷表示。

　　

 

　　TCL X10采用领先行业的8K+QLED，可谓是在8K及QLED两大领域都领先一大步。为了打造一款真正意义上的音画旗舰产品，TCL X10在音响的硬件上选用选用ONKYO音响，同时还搭载杜比全景声®(Dolby Atmos®) 音频技术。此外，TCL独家研发的Q音质引擎，完美驱动X10的音响效果，让X10变成了一款大屏智能音箱，无论开机或关屏状态下，都能做到智能音箱24小时随时在线为用户服务。通过内置远场语音和180°声源定位的算法，可实现8m远场语音唤醒。无论是看电影、订机票，还是查看天气温度、外卖购物……都可以借助X10实现。

　　据了解，TCL还通过独家研发的2K转8K、4K转8K算法来解决内容本身画质问题，让用户充分体验8K“极致高清”的魅力。

　　TCL还以创始成员身份的加入8K联盟(8K Association)。该协会将向消费者和其他行业合作伙伴联合推广8K。

　　王成介绍，今年TCL还将会对自家的QLED进行两方面提升：色域和亮度。通过量子点搭配Mini-LED所实现的背光分区，能将电视面板的亮度峰值提高到1000尼特，色域达到bt2020范围90%以上，远远超越OLED。与此同时，背光分区还能让面板对比度达到接近OLED的程度。

　　此外，TCL还着重在电视本身的设计上面做文章，希望通过更加新颖的产品设计来吸引消费者。TCL在2018年8月就大胆尝试，推出创新产品XESS浮窗全场景TV，把电视做成了一块浮窗，精巧的设计让电视成为消费者家中墙壁上的装饰品。

　　

 

　　XESS浮窗电视支持180度远场声源定位，这让它拥有了和智能音箱相同的语音识别能力，用户可以直接与电视内置的AI语音助手进行互动，并以此来控制家中的智能家居设备。

　　TCL是中国彩电行业中唯一拥有屏、模组、整机制造的上下游全产业链一体化电视机企业。从王成的思路上可以清晰地看到，TCL电视将通过8K超高清、QLED画质提升、设计三大特色，欲在电视市场的高端细分领域打下一片天下，进一步提升自己作为电视厂商的品牌形象，并引领彩电发展方向。

　　王成还指出，不仅是电视产品，电视渠道也在面临着三大问题：一是线上渠道强劲增长，逐年挤压着大连锁、百货、超市等线下渠道，而线下渠道层级过多，导致流通成本过高;二是各级之间数据不透明，效率低下;三是厂商与C端割裂，无法感知消费者需求变化。

　　TCL20年来凭借深度分销，精耕细作的模式获得了很大发展，但近年线下收入呈下降趋势，给企业带来了非常大的生存压力。为此，TCL将渠道发展方向趋向于，在帮助经销商做好分销工作，积极进军线上渠道的同时，统一渠道信息，努力与消费者进行直接沟通。

　　“TCL下一步的重点是在内容的聚合运营。软硬一体化发展能带来持久用户黏性，奠定未来OTT发展基础，新的运营模式，能够缓解TCL的盈利压力。”王成说，TCL还将进行分销模式的进化。进入地产、家居、线上自营店等新的购物场景，全品类产品协同向市场发力，同时利用互联网工具建立新的分销模式。

　　“TCL将构建基于智能终端，构建互联互通，开放兼容的智慧生活生态体系。这将是TCL整个家电板块所有品类业务努力的方向，助力TCL成为全球性领先的智能科技公司，为用户提供智慧健康生活的产品与服务。”王成信心满满地说。

　　公开数据显示，尽管2018年我国彩电整体市场遭遇寒冬，但TCL电视销售量同比增长23.1%，达到2861万台，创下历史新高。对此，王成认为，一方面得益于TCL在中国市场产品结构持续优化，销售表现远胜行业平均水平;另一方面得益于TCL20年来的全球化战略显效，中高端产品销售占比在提升，海外市场业务和中国市场并驾齐驱。(杜佳)