中国家用电器商业协会彭宝泉：抵御市场下滑的最好武器是改变旧模式

　　家电消费网5月29日讯    今年以来，家电行业陷入整体焦虑，家电行业该如何破局转型?今天，在中国家用电器商业协会主办的“迎接新周期·赋能新零售”2019中国家电流通大会上，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉指出，抵御市场下滑的最好武器，就是改变旧模式，摒弃老套路。

　　“走访协会会员单位的情况反映，去年下半年以来，我国家电市场从8%的个位数，到13%以上两位数下滑已成行业的新常态，个别地区的企业发展遇到的困难更大些。我国家电流通行业面临着多年罕见的巨大挑战，企业面临着前所未有的巨大压力，新周期到来之前的‘黎黑效应’非常明显。”

　　彭宝泉表示，截止2019年3月底，中国家电行业49家上市公司均已披露2018年财报和2019一季度财报，从整体财报显示，家电市场整体受大环境影响，市场容量增长放缓，但强者恒强、弱者恒弱的马太效应特征显著。以海尔、美的等为代表的头部企业年度业绩整体仍保持强势增长。尤其是以卡萨帝为代表的高端品牌表现抢眼，2018年卡萨帝实现44%增长。同时海尔智慧家庭整套销量和物联网生态收入呈现高增长，增幅分别达79.8%和1622%，我国家电市场高端转型趋势加快，效果明显。

　　彭宝泉指出，“抵御市场下滑的最好武器，就是改变旧模式，摒弃老套路。传统家电零售企业的新零售，并不仅仅是线上线下融合全渠道零售。当务之急，是如何顺应大牌领跑，高端领航的趋势，抓住品质消费升级的消费市场变化需求，调结构，适需求、促增长。同时，还要牢牢抓住线下实体店扎根当地，服务社邻的根本，组织采购河南、山东，安徽、江浙、广东等家电生产基地的‘质量有保证，价格很亲民’的实惠品牌，实惠产品，为中低收入阶层消费者的功能性消费需求提供强有力的保障。”

　　彭宝泉认为，市场越是困难，企业越需要行业，越需要行业协会说真话，做实事，切切实实做好企业服务，踏踏实实促进行业发展。协会也将发挥平台效能，引领高端消费，保障中低需求，促市场平衡发展。通过大促策划、组织、指挥、操盘等引导会员企业推新卖优保专供，大力倡导品质化消费升级、品牌化消费迭代的同时，力争保障实惠品牌、实惠家电的消费需求。坚决避免因家电价格虚高、过高，抑制了中低收入阶层购买的欲望。

　　彭宝泉还表示，协会还将通过民权制冷装备展、慈溪家电展等协会主办的展会、论坛等加强功能性消费品牌的引导，帮助和促进中坚型家电生产厂商提高技术水平，提升品牌意识，保障消费者权益，为我国家电行业发展发挥相应的作用和应有的贡献。

　　彭宝泉强调，服务是家电流通行业不可或缺的重要组成部分，起到黏用户，强根基的关键作用。因此，全行业还要更加重视家电后市场的服务工作，要使家电后市场的服务，真正实现社会化，平台化，组织化，专业化，为家电流通行业保驾护航，把协会创立的每年一度的5.15服务节坚持做好，一直办下去。

　　彭宝泉还进一步透露，中国家用电器商业协会将始终服务会员经营，推进行业发展理念，通过加大高端畅销品牌、产品推广宣传力度，百强企业、金牌店长，树立榜样，宣传标杆，更好地指导企业经营，促进行业发展。(石坚)