美菱NBA冰箱只一款 被指容积小价格贵营销败笔多

　　家电消费网6月21日讯    “美菱NBA冰箱只有一款180升的冰箱，这么小，满足不了我的需求。”昨天，北京球迷、95后李先生对家电消费网吐槽称，美菱号称NBA球迷冰箱是限量定制的，但是并没有公开限量数量，且1999元的价格比友商同尺寸要贵千元左右。

　　日前，工信部赛迪研究院和中国电子报联合发布的《2018年家电网购报告》指出，大容积冰箱正日益成为众多家庭选购的优先目标。大容积冰箱不仅可以满足保鲜需求，也充分考虑了储藏食物的需求。其中，401-500升冰箱在各容积段产品中最受欢迎，零售额份额达到20.54%。该容积段的零售额增速在整体市场中最快，达到43.1%。501-600升冰箱的增长也很明显，零售额份额快速增加，增速达到28.4%。251-300升容积段冰箱增长稳健，零售额同比增速与整体线上市场持平。

　　251升以下小容积冰箱的增长显现疲态，其中201-250升容积段产品的零售额仅增长了0.9%，101-200升冰箱的零售额下降了5.4%，100升以下冰箱的零售额出现大幅下滑。同时，小容积冰箱的零售额份额被大容积冰箱进一步蚕食。

　　对此，独立家电分析师张颖认为，美菱NBA冰箱打体育牌的营销出发点很好，但是宣传过于仓促，报道中限量数量都以XXX代替，让人大跌眼镜，没有起到提升美菱冰箱品牌的营销初衷。 (杜佳)