OPPO刘波：中国区是生命线 下半年中国销量要提高30%

　　9月7日下午消息，OPPO副总裁、中国区总裁刘波今日发布了一封致中国区伙伴的内部信，分享了近期中国区在产品、渠道等方面的动作。他表示，OPPO结合市场情况，调高了销售目标。下半年，OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，中国区下半年销量预计提高30%以上。

　　今年4月，OPPO对外宣布任命副总裁刘波为中国区总裁，其上任至今已近半年。刘波表示，中国区是OPPO的生命线，公司全球品牌高地的建设、万物互融战略的实现，也基于中国区。他坦承，上半年OPPO在国内市场确实遇到了较大挑战和压力。随着中国区成立，产品线调整到位，品牌主张逐渐清晰，形势在好转。

　　目前国内疫情防控逐渐常态化，OPPO相应调高了销售目标。刘波透露，下半年OPPO整体销量预计在之前基础上提高至1亿部，中国区下半年销量预计提高30%以上。公司整体资源相对向5G倾斜，下半年5G手机比例进一步提升。

　　他认为，智能手机市场经历了从早期的供不应求的“产品为王”时期、到争夺纵深市场的“渠道为王”时期，当前竞争进入到“用户为王”平台期。其特征是整体市场容量增长放缓，有时略微收缩;产品端趋同，消费者换机周期拉长。“用户为王”之于手机品牌而言即是“服务为王”时代来临。

　　在渠道方面，用户生活方式、消费习惯发生明显变化，集购物、教育与娱乐一体的Shopping Mall门店进店人数在增加，集销售与服务一体的门店变得更受欢迎。OPPO也在对门店策略进行调整。他表示，过去3个月OPPO加速新建Shopping Mall专卖店和销服一体店，占据国内前700家优质购物中心。截止8月底，北上广深一线城市新签37家，计划年底前新签达到60家。同时，在广州正佳广场开设超级旗舰店。

　　除了线下渠道之外，OPPO还将以欢太商城为载体，重视自营电商，加大投入电商。“欢太商城将吸收最新的互联网电商玩法，探讨各种可能性。”

　　在产品层面，刘波认为，当前OPPO产品结构调整基本到位，基本符合当初定下的“成为年轻用户挚爱的科技品牌，占据中高端阵地，突破高端”目标：Find主打高端，Reno打爆款，A系列属入门精品，K系列主攻线上。

　　他还透露，OPPO下一代高端Find产品正在加紧研发过程中，预计明年一季度推出，改变之前Find不定期推出的随性，兑现一年一款的承诺。