2020年第一季度家电销售遭遇冰点 空调降幅达57.2%

2020-05-19 17:35:18   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网5月19日讯 今天,全国家用电器工业信息中心执行主任吴海涛在《2020年中国家电行业一季度报告》上表示,2020年第一季度,家电市场遭遇冰点,线下市场受关门闭店影响较大,零售额较去年同期大幅下滑
  家电消费网5月19日讯 今天,全国家用电器工业信息中心执行主任吴海涛在《2020年中国家电行业一季度报告》上表示,2020年第一季度,家电市场遭遇冰点,线下市场受关门闭店影响较大,零售额较去年同期大幅下滑50.5%。线上各电商平台零售额较去年同期下滑9.2%。

  《中国家电行业一季度报告》由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制,每年定期发布。

  该报告显示,2020年一季度,我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元,同比下降36.1%。出口情况也不乐观,海关总署数据显示,一季度家电累计出口额736亿元,同比下滑12.6%。

  在众多家电品类中,传统大家电受到疫情“黑天鹅”事件的影响最为严重,销售额出现断崖式的下滑。空调市场降幅最大,由于受到标准和疫情的双重影响,降幅达57.2%,价格创新低;彩电、冰箱、洗衣机市场销售额降幅均在30-40%之间,线上渠道贡献度增加,产品升级趋势显著。

  厨卫电器受到入户安装限制,整体销售也遭受重创,但同时由于疫情对消费观念产生影响,健康类产品在线上出现热销。

  小家电受影响较小,疫情期间“宅”经济受益,部分健康类、厨房类小家电需求旺盛。

  此外,受到疫情影响,线下消费受到抑制,网络消费支出份额进一步扩大,全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度家电线上市场零售额份额较去年同期增长14.6个百分点,达到49.5%。疫情改变了传统的家电零售模式,促进了家电消费进一步向线上迁移。充分利用渠道优势及社群化营销生态,依托平台资源和技术优势搭建的直播营销模式,作为新的带货方式和流量入口迅速升温。这些消费方式的不断涌现,在一定程度上弥补了传统营销的不足,起到了扩内需、促消费的作用。

  全国家用电器工业信息中心数据显示,2020年一季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自己的线上线下全场景覆盖模式,获得了25.3%的市场份额,位居众渠道首位。京东和天猫,分别获得18.8%和10.6%的份额,占据第二和第三的位置。(段燕量)

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