跨境网购非一线城市跻身前列 海外宅家神器热销

　　昨天，亚马逊中国联合什么值得买发布了《2019跨境网购趋势洞察报告》。在跨境进口消费持续攀升的同时，通过对城市消费特征、跨境网购品类/品牌变化的分析，可以看到随着跨境网购体验全方位的升级，跨境网购地域渗透持续加强，跨境网购市场加速下沉，许多非一线城市跻身购买榜前列。而越来越多的“尝鲜派”加入到跨境网购大军里，消费者的海淘需求也愈发多元和细分。

　　报告显示，经济发达地区跨境网购消费示范效应明显，但地区差异逐渐缩小。以北京、上海为代表的一线城市仍然占据年度消费总额城市排名前列。而随着市场教育和消费升级的迅速下沉，年消费总额增速领军者则集中于像阿拉尔、淮安、周口等的海淘“后起之秀”。

　　从人均消费额来看，抚顺、邢台、广元等三四线城市跻身人均消费城市排名前三，而北京和上海仅分列第26位、第33位。同时，根据什么值得买在“黑色星期五”期间的消费数据，宁波、温州等新二线城市消费增速明显，超越深圳，跻身前五。非一线城市的消费力和海淘意愿保持上扬态势。

　　针对海淘消费行为习惯的观察，报告指出，跨境网购消费品类逐步细化，品牌丰富度持续提升。以前，美妆护肤、服饰鞋包一直是跨境网购的大热品类，而今年消费类电子产品销售额增长96%，远超其他品类。另外，电子游戏配件、生活小家电、户外运动装备等细分品类相比往年均有亮眼的销售表现。同时，新生初创或个性鲜明的小众品牌增长势头更加迅猛，例如以色列个护小家电新秀品牌丝可在2019年一举跃入亚马逊海外购全年十大畅销品牌。

　　对此，报告认为，这是因为今年受疫情影响，宅家经济表现突出，人们开始专注于享受居家生活，来自不同国家的“宅家神器”被相继发现，成为“新生代宅家经济的必备品”，导致健康防护、电子数码、厨卫用品销量跻身购物榜前列。

　　亚马逊海外购方面表示，基于多年本地化经营以及对中国跨境网购消费特征的深刻洞察，亚马逊海外购于今年强势升级“6·18”年中大促，以满足中国消费者日益增长的跨境网购需求。高阶护肤、潮流数码、奇趣玩具、大牌服饰等高品质海外正品齐聚一堂，定制化、轻量化海淘体验全面升级，让消费者轻松一站畅购全球。(石坚)