商务部《新冠肺炎疫情影响下家电消费观察》报告：苏宁市场份额上升

　　新冠肺炎疫情期间线下消费被抑制，各类家电产品纷纷顺应市场需求加大线上销售力度。根据全国家用电器工业信息中心、中怡康和奥维云网数据分析，2020 年 1-4 月，全国家电产品全品类合计(包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品)线上渠道销售额占比达 46.9%，较去年同期同比增长 12.6 个百分点，销售额同比增速为-6.2%;线下渠道销售额占比仅为 53.1%，销售额同比增速为-44.6%。

　　新冠肺炎疫情影响下，我国家电行业消费市场格局持续调整，苏宁、京东、天猫市场份额上升，国美、五星市场份额下降，苏宁全渠道市场份额独占鳌头。根据全国家用电器工业信息中心数据显示，从 2020 年一季度家电行业全渠道销售市场份额来看，苏宁依靠线上线下全场景覆盖模式，市场占比进一步提升，占家电消费市场份额达25.3%，同比提升 2.2 个百分点，位居众渠道首位;京东占家电消费市场份额达 18.8%，位居市场第二位;天猫占家电消费市场份额达 10.6%，位居市场第三位;国美占家电消费市场份额达 5.0%，同比下降 0.9 个百分点，位居市场第四位;五星占家电消费市场份额达 1.1%，同比下降 0.2 个百分点，位居市场第五位;其余公司占家电消费市场份额合计为39.1%，同比下降 7.9 个百分点。(段燕量)