双十一开门红战报出炉 科沃斯缘何可以稳坐行业第一

2020-11-01 11:06:00   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:11月1日,一年一度的双十一大促首个高峰正式到来。家用服务机器人领军品牌科沃斯迎来开门红,继续引领行业销量,稳居天猫、京东和苏宁三大平台品类第一,其中在天猫生活电器品牌榜排名第一,扫地机器人品类更是毫无悬念斩获冠军。
  家电消费网11月1日讯      11月1日,一年一度的双十一大促首个高峰正式到来。家用服务机器人领军品牌科沃斯迎来开门红,继续引领行业销量,稳居天猫、京东和苏宁三大平台品类第一,其中在天猫生活电器品牌榜排名第一,扫地机器人品类更是毫无悬念斩获冠军。值得一提的是,不仅是扫地机器人表现亮眼,科沃斯在扫地机器人地宝、空气净化机器人沁宝和擦窗机器人窗宝三大品类上全面开花,扫地机器人成交额行业占比60%,擦窗机器人成交额行业占比80%,空气净化机器人也拿下了单品成交额第一的桂冠。

  科沃斯旗舰扫地机器人地宝T8销售83000台,稳居扫地机器人品类第一名,且是扫地机器人2000元以上高端价位段销量第一;科沃斯新品除菌地宝N8成交34000台,在1500元-2000元价位段表现亮眼;空气净化机器人沁宝作为空净领域的创新品类,也成了双十一预售的爆品,成为了空气净化器天猫类目单品成交额第一。一直是擦窗机器人领头羊的科沃斯擦窗机器人,更是毫无悬念地占据该品类第一的宝座。

  独创性新品撬动市场 让科沃斯坐稳家用服务机器人第一宝座

  科沃斯如何做到在激烈的市场竞争中胜出的?对此,产业分析师认为,专注服务机器人22年的科沃斯,善于通过大数据及时捕捉到消费者的新需求,并通过独有的技术创新率先推出优质新品,在消费市场掀起购买热潮。

  受今年年初突如其来的新冠疫情影响,今年上半年国内清洁类服务机器人消费市场略有下滑。为此,科沃斯结合行业及市场发展趋势,推出了更符合中国消费者新需求的多款高端旗舰新品,以好产品撬动市场。如,今年上半年发布的科沃斯扫地机器人旗舰产品地宝T8系列率先采用了dToF定位导航传感器、3D结构光避障技术、AIVI™人工智能与视觉识别技术,将智能性、定位导航精准性及实时避障、防缠绕、防卡困效果的能力提升到了新高度。针对“扫地机器人需要频繁倒垃圾”的消费痛点,科沃斯推出了自动集尘座解决方案,增加了扫地机器人的实用性和便捷性,满足了消费者对扫地机器人更智能的新需求。

  今年9月,科沃斯又推出了除菌扫地机器人新品地宝N8。不仅有扫拖一体的功能,科沃斯地宝N8除菌宝还结合了疫情下消费者对居家环境保持清洁健康的增长性需求,与联合利华奥妙强强联手,共同研发了免洗湿拖布,免去消费者手动换拖布带来的细菌困扰,售价仅为1599元。贴近疫情后市场消费者的最新需求,更实用且性价比高的产品卖点,成功打动了挑剔的消费者,让消费者在疫情期间也纷纷下单。

  作为空净领域创新品类的科沃斯空气净化机器人沁宝AVA之所以在今年双十一大卖,成为抢手货,源自科沃斯根据大数据反馈发现,传统空气净化器或是具有空净功能的空调,一大弊端是都智能固定在家中的某个位置,覆盖范围有限,且受限于墙壁、门窗的阻隔,一台难以净化日常所有生活场景中的空气,必须购入多台产品以覆盖不同房间。于是科沃斯凭借其多年积累的机器人技术积累,创新推出了具有移动净化能力的空气净化机器人沁宝AVA,将最为先进的dTof激光雷达导航技术及3D结构光避障技术运用到了这款沁宝空气净化机器人上,可以感知监测空气污染并做出决策,自主移动功能更扩大了其覆盖范围,实现了“一台顶多台”,让空气净化在“移动中进化”,让空气净化器走进了机器人时代。此外,该产品还十分注重安全性,其除菌除过敏源、静音性能、儿童锁及圆润无棱角的外形等专业面向母婴人群的设计,产品获得了中国家电研究院旗下专业权威机构“知电实验室”的母婴适用认证。为消费者节省了宝贵的家居空间,更有高科技感的科沃斯空气净化机器人沁宝AVA一上市,就成为很多年轻妈妈的新宠。

  来自大数据公司中怡康时代的监测数据显示,今年前三季度按零售销量计,在2000-3000元价格段,科沃斯扫地机器人地宝在国内线上市场占比54%,国内线下市场占比77%;在3000元以上价格段,科沃斯扫地机器人地宝在国内线上市场占比32%,国内线下市场占比81%。此外,科沃斯空气净化机器人沁宝同样表现出色,该品类开启了移动净化新时代。根据天猫生意参谋数据,双十一预售首日2小时,沁宝即夺得空气净化器类目预售单品品类第一的佳绩。

  上周五,科沃斯(603486.SH)发布的今年三季度财报显示,2020年前三季度,科沃斯实现营业收入41.42亿元,同比增长20.25%;实现归属于母公司股东的净利润2.5亿元,同比增长147.17%。其中公司自有品牌业务毛利率高达51.6%,较上年同期增加5.0个百分点,服务机器人龙头多项业务开启高增长。

  “姐姐”张雨绮代言 品牌破圈传播助力科沃斯销售创新高

  10月15日,科沃斯对外正式宣布,聘请当红艺人张雨绮成为品牌代言人。张雨绮作为出道12年的知名演员,热度一直居高不下。率真的性格、精湛的业务能力使她圈粉无数。张雨绮在《乘风破浪的姐姐》播出期间,迎来颇多关注,路人好感度持续攀升,吸引了涵盖各个年龄圈层的多领域粉丝,在破圈之路上高歌猛进。张雨绮的粉丝群体多被其个性吸引,十分认同其表现出的价值观。科沃斯的此次选择,也是借助张雨绮的明星效应,深化品牌在张雨绮背后的年轻人群中的印象,实现多领域破圈传播,通过明星承载品牌价值去帮助品牌与用户沟通的方式,无疑是一个明星与品牌深度联动的范例。

  对此,产业分析师表示,后疫情时代,消费者新的消费观念崛起,在生活中的消费投入趋于务实化,而科技产品的消费趋向于偏爱“全场景智慧”。科沃斯签约张雨绮,借助张雨绮的明星影响力,让科沃斯品牌的理念及价值观让更多的消费者知晓,让消费者认识到可以依靠科技让生活变得更优雅美好。这也使得科沃斯此次在双十一中获得更多消费者投票。(杜佳)

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责任编辑:zsz

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