高端冰箱已血拼，卡萨帝却打场景，可行吗？看市场答案

　　距离2020年画上句点还有不足5个月的时间，冰箱市场交出的成绩单依然定格在了下滑态势上。中怡康数据显示，上半年冰箱市场零售量规模为1522万台，同比下降7.0%;零售额为405亿元，同比下降11.1%。

　　市场震荡前行，品牌受其影响应声下滑，但也有例外。中怡康32周数据显示，卡萨帝冰箱整体份额同比上涨0.64%;1.5万元以上价位段，卡萨帝占比70.7%，同比上涨2.7%;畅销型号TOP50中，卡萨帝占了10个席位。

　　

 

　　逆行业下滑颓势，实现持续上扬，卡萨帝冰箱做对了什么?从用户需求与用户选择中，我们能够得到答案。《健康冰箱白皮书》披露：冰箱市场进入以替换购买为主的消费市场，大多数消费者在购买冰箱时，不仅仅满足于有产品可用，而是期望使用体验更好。

　　这意味着，风口已变。围绕用户需求，卡萨帝发力场景生态，率先构建起健康饮食生态，带给用户覆盖食材购买、存储、烹饪、饮食及厨房清洁等全流程无缝的美好生活体验。其中，卡萨帝冰箱作为核心网器，主要负责智慧厨房中食材购买、存储及健康搭配等环节。

　　

 

　　具体来看，冰箱不仅有MSA控氧保鲜带来7天营养不流失的细胞级保鲜，还在接入食联网后实现在线购买。同时，冰箱还与体脂秤互联，实现了根据身体数据定制个性化食谱的健康管理方案;与烤箱、蒸箱互联，实现了菜谱互传。烹饪时，智能大屏同步播放影音节目，边做饭、边追剧，让娱乐生活无处不在。

　　不只是保鲜工具，更关注整个家庭饮食生态，正是得益于在场景生态领域的率先发力，卡萨帝冰箱才做到了逆势上扬。从长远来看，未来很长一段时间冰箱行业将继续承压，如何尽快止跌上涨值得思考，而发力场景生态的卡萨帝已走出了一条破局之路。