卡萨帝洗衣机：应对“撞衫”，最好的方法是进攻

　　进入2020年，洗衣机行业蹒跚前行。主赛道上的各大品牌频频“撞衫”，就拿“空气洗”来说，竞争者已多达十余家。究竟谁是原创?一时间难以分辨。

　　不过，从时间上看，“空气洗”的最早提出者是卡萨帝，对于行业竞争者的模仿跟进，卡萨帝也有一套自己的打法：以攻为守，创新求变。

　　“空气洗”洗衣机的市场表现

　　3月中旬，中怡康发布第10周洗衣机市场数据，从高端市场来看，万元以上TOP10畅销机型均搭载了“空气洗”功能，其中卡萨帝占了8席，松下、小天鹅各占1席。看得出来，2月中下旬以来的复工潮，再次带火了“空气洗”。

　　在京东搜索关键词“空气洗洗衣机”，出现的产品多达1900余件，品牌涉及十余家，有卡萨帝、西门子、小天鹅、三洋、米家、容声……其中按“综合推荐”排名前三的是卡萨帝、小天鹅与西门子。

　　其实，从前几年流行的复式洗衣机，到近两年大受欢迎的“空气洗”，都暴露出各大主流品牌在新技术迭代方面惊人的步伐一致。放眼望去，洗衣机市场“撞衫”者比比皆是，盗版者跟风速度太快，原创者该如何防范?要防守，最好的办法当然是进攻。

　　何谓“进攻”，对于创新型企业来说就是持续创新、探索未知。就拿卡萨帝来说，这个品牌曾在行业率先提出了微蒸汽“空气洗”方案，随后又迭代出雾化“空气洗”……这种持续不断的颠覆性创新，才是应对其他品牌抄袭模仿的最佳打法。

　　谁的“空气洗”?

　　卡萨帝的原创，用户的选择

　　那么，遭遇“撞衫”的“空气洗”，到底是谁家的?我们从几大主流品牌入手分析。

　　卡萨帝早在2017年就率先推出了“空气洗”系列产品，如今更是在原有技术的基础上迭代出了雾化“空气洗”，它通过超声波等装置将水打散成大小适中的水分子，更大面积、更均匀地渗透衣物，去污、除菌的同时，恢复织物光洁柔顺，可以有效护理羊绒、皮草等高端面料。

　　此后，小天鹅推出的多款洗衣机也搭载了“空气洗”程序，通常与“羊毛洗”“羽绒服洗”并列呈现在程序列表里，具体做法是将62℃暖风注入内筒，让气流揉搓面料，同时以强风吹走毛屑和灰尘。

　　西门子没有明确打出过“空气洗”这一概念，但旗下产品提出的“热风清新科技”，以60℃的循环蒸汽渗透衣物纤维，达到快速除尘祛味、抚平褶皱的效果。从本质上来说，也是“空气洗”的工作原理。

　　其实，关于“空气洗”，中国标准化协会在其发布的《空气洗设备护理功能评价规范》中给出了明确的定义：当前“空气洗”主要分为有水“空气洗”、微蒸汽“空气洗”和雾化“空气洗”三大类，卡萨帝的雾化“空气洗”是最高标准。市场上出现的除味、蒸汽烘干、健康“空气洗”等等，实际上只是一个洗衣机的附加功能，不属于“空气洗”范畴。

　　不难看出，洗衣机行业发展至今，“空气洗”已经是高端洗衣机品牌普遍采用的尖端技术，最早推出“空气洗”的卡萨帝已经把技术迭代了三次。然而归根结底，“空气洗”虽为卡萨帝首创，但它是属于用户的，因为只有让用户满意的，能提高用户生活品质的创新，才是有意义的。