空调市场基本盘稳健 海信空调持续加速发展

　　尽管2021年被称之为空调市场的冷年，皆因涨价、去库存以及靠天吃饭等因素，为空调品牌带来了不少压力，不过同时也不忽略了行业升级浪潮驱动的商机，尤其是以高能效、高价值、新风能力为主导的升级趋势，对此，海信空调早有把握。作为新风空调技术的引领者，海信空调早就已经针对新时期的空调行业开展了全新的攻势。

　　

 

　　海信新风空调 颁奖盛典

　　资料显示，在2021-2022中国空调行业高峰论坛上，海信空调凭实力高调斩获了三大荣誉，分别是中国空调行业新风领军品牌、中国空调行业新风空调优选产品、中国空调行业杰出渠道表现产品，在品牌形象、产品技术、渠道运营领域取得了三满贯，其在新风空调市场中的卓越实力获得无限释放。

　　海信空调正在以健康、舒适、智能、节能为主要方向，以用户痛点和场景需求为核心，在行业升级的大背景下，拉开格局再造大戏的帷幕。

　　行业：从全面承压到“两高一新”

　　持续且严重承压，足以概括空调行业的2021冷年。数据来看，2021冷年，空调市场零售规模相比上一冷年略有下降，幅度为5.8%，市场恢复未能达到预期。

　　从外部大环境看：一方面，疫情防控常态化，消费仍旧受到抑制;另一方面，2021年以来多雨水，气温升高相对平缓，降低了换新消费需求。同时，相比其它家电品类，家用空调的普及情况达到了每百户115.6台，在城市居民中更达到每百户148.3台，处在较高普及程度下的发展平台期。

　　就2021冷年具体而言：首先，原材料涨价加剧成本压力，传统“价格战”因难以维系，逐步失灵;其次，消费者在健康、舒适、智能、品质以及个性化体验等方面提出更高要求，较少顾及用户需求变化的产品中心思维，正在失效;最后，新能效标准牵引产品结构调整，“去库存”背景下，“老旧产品”，持续失势。

　　不过，包括海信、格力、美的、海尔等在内的众多头部品牌在努力突破行业“内卷”的现实，在他们的推动下，“两高一新”正成为空调行业新的价值洼地。

　　首先是高能效。一方面，新能效标准全面实施之下，“老旧产品”正在退出市场;另一方面，在“碳中和”“绿色消费”政策背景下，新能效标准产品、高能效产品正加速成为消费、换新主力。

　　其次是高价值。高价值既不单纯是主要表现为价格抬升的“高端化”，也不单纯是在物联网背景下品牌大量涌入的“高智能”，关键，还在于提升用户的使用体验，就比如海信空调所追求的健康、舒适、智能、节能。

　　最后是新风空调。在海信的大力推动下，新风空调在空调大盘中逆势跑出高增长的亮眼成绩，这样的背景下，海尔、美的等也在都把新风能力逐步向中高端产品普及，通过对整个居室空气大环境做更全面的调节，收获消费者支持。

　　在这个过程中，可以明显看到，行业竞争格局正在发生变化，率先布局并将新风空调推向市场，同时持续探索节能技术和用户场景需求的海信空调，正在更充分地展现市场竞争力和行业领导力。

　　海信：从首创新风空调到引领行业变革

　　成绩自会说话。

　　奥维云网的一份调研数显示：在消费者心中健康家电包含品类中，健康空调达到74.9%,认知度最高。而空调新风系统也达到61%，位居前列。从现实发展情况

　　

 

　　海信空调 春风系列

　　看，新风空调则是成为了市场增长的新风口，在自然年2019年及2020年连续领涨整体小幅下行的空调市场。

　　再看海信，根据奥维云网数据显示：截至今年第34周，海信新风线下销额占有率达27.18%，长期稳居TOP2，处于行业领先地位。

　　同时，海信不仅通过新风空调实现了市场中的高业绩表现，2021年还推出了兼具新风功能与柔风净化功能的海信新风空调·春风系列，以及做到“送风20米，冷暖50平”的大风量空调·蓝鲸系列和海信语音空调聼语系列，多款空调上市以来同样赢得热烈好评。

　　综合来看，海信空调在行业中实现了三点领先：

　　首先是整体发展战略领先。

　　可以看到的是，海信空调在技术和产品布局上具备了相当的战略前瞻眼光。

　　就“高能效”趋势看，1997年，海信空调就推出了中国第一台变频空调，在2004年和2006年，持续刷新国内空调节能记录，在2008年更牵头负责变频空调器国家标准的制定。

　　就“高价值”趋势看，2011年上市第一台“FPA全净化”健康变频空调，开创了空调向健康领域拓展的先河;2015年打造出行业首台360°旋转送风设计的空调产品;2017年率先掌握润养技术，开启“好空调，懂湿度”时代，从更广泛的空气大环境角度思考用户体验。

　　就“新风空调”趋势看，2008年，海信空调率先上“尊享”系列空调，采用新风技术合理调节室内的含氧量;2019年的海信X800新风柜机空调，新风量从50m/到150m/h;2020年，海信空调牵头新风空调团体标准制定;2021年，家电院权威认证，海信空调“开机3分钟，满屋是新风”。

　　

 

　　海信新风增氧空调

　　可以说，从节能到健康、舒适，再到具体的新风空调产品的推进，海信空调的每一步，都走在了行业的前面;更为重要的是，海信对于空调的理解，早已不是微观上的冷热调节，而是更宏观的居室空气环境改善，这让海信空调能够厚积薄发。

　　其次是技术创新能力领先。

　　以把握用户需求的变化为核心，海信空调以健康、舒适、智能、节能为主要技术研发方向。

　　节能环保方面，通过换热效率的技术提升、新环保冷媒的开发应用、风扇风道的设计优化，以降低能耗、保护环境，实现”绿色、低碳”;

　　健康技术领域，以新风技术迭代，结合病菌、甲醛、PM2.5等污染物净化技术升级，创造安全、健康的室内空气环境;

　　舒适控制方向，通过更精细、更准确的气流组织、温湿度调节、静音减噪技术，提升用户的舒适体验;

　　智能交互领域，开发升级物联IOT、智能传感、语音交互、AI自学习技术，进行智能家电技术布局，增强用户交互体验。

　　最后是产品组合战术领先。

　　产品方面，海信空调突出的是多维体验、场景适应、人群细分、品质保障。

　　从产品组合看，海信新风空调更突出“健康”，搭载微正压新风系统，X8与X710挂机新风量可达到50m/h，X8柜机新风量更是高达150m/h，远超同级别产品。海信X8柜机使用HEPA滤网技术，可有效去除手足口、甲型流感等病毒，杀菌率高达99%。

　　“春风”系列，在健康的基础上，更突出“舒适”，在柔风技术方面解决了两个核心问题,一是“挡风不挡凉”;二是“硬风变软风”。同时，开发了全域智慧导风系统，有全避风、智慧风、天幕风、喷流风、地暖风等五种风型，解决不同场景下的用户需求。

　　可以看到的是，不管是海信空调推出的大风量空调，还是智慧空调系列，这些产品都可以不同人群在不同场景之下的个性化空气调节需求，真正的提升了用户的体验。进一步展现出了海信空调在新风、大风量、智能技术方面的布局能力。

　　从目前空调市场的情况来看，每年近5,000万台的销量以及四五级市场及农村市场所爆发出来的稳定而广阔的商机，都进一步反映出了空调市场未来的巨大发展潜力，只有把握住这个商机的企业才可以获得发展，海信空调毫无疑问是其中的领先者。目前，海信空调已经凭借前瞻的卓越的战略、战术、技术不断领跑同行。