当冠军遇上冠军品质，森歌携手张继科玩转体育营销

　　移动互联网、大数据、人工智能，科技的快速发展极大地改变了人们的生产、生活方式。在当下数字信息大爆炸时代，消费人群不断细分化、圈层化，流量不再集中，信息传播呈现“碎片化”状态，传统营销急剧失效。如何才能从信息流中脱颖而出，成功抢占消费群体的注意力，成为困扰品牌的共同难题。

　　借势奥运热度，抢滩体育营销，成为森歌杀出重围的方式。从《冠军的新家》的内容搭建到森歌24h厨房焕新活动的现场体验，森歌携手国乒大满贯得主张继科，打出一套漂亮连招，森歌品牌升级跨出重要一步。

　　借奥运东风+综艺内容营销，森歌突破次元壁温暖圈粉

　　2021年7月23日，近年来意义最为特殊的一届奥运会千呼万唤中在东京开幕，自此奥运话题在接下来的半个月主导着微博热搜和社交议题，大众对体育的关注度空前热涨。借此东风，森歌牵手综艺栏目《冠军的新家》登陆线上平台，为观众深度呈现了赛场之下体育冠军们的居家生活。东京奥运开幕式前一天上线的首期节目里，节目组走进了国乒大满贯得主张继科的家。

　　赛场上奥运健儿为国而拼创造辉煌，卸下荣光后他们回归生活把温柔尽付家人。张继科作为史上首位连续挺进世锦赛、世界杯以及奥运会单打决赛的乒乓球运动员，他坦言“爸妈给的力量最强大，这个温度是最舒服的。”也因此张继科选择在父母结婚周年之际，送上一份关于家的礼物——以专业设计为父母的家进行升级改造。森歌集成灶产品搭载节目内容，焕新冠军理想新家。

　　《冠军的新家》借势奥运热度突破个人“信息茧房”，触达更多潜在受众。而森歌集成灶在节目中为冠军家庭解决了厨房面积小、操作不便、实用性不高等困扰。与传统广告的强硬灌输不同，森歌与《冠军的新家》的合作不只局限于品牌的露出和产品信息的曝光，更以极具温情的互动和符合品牌调性的内容输出引发粉丝情感共鸣。森歌以此与粉丝观众建立更深层的连接，并最终实现声量向销量的转化。

　　玩转「冠军选择」场景营销，输出「冠军品质」品牌印象

　　冠军运动员“少小离家老大回”的过往生活引发观众的共情，而回归家庭与家人共建美好家园的当下又十分自然营造出一个个承载品牌内容且看点十足的家庭场景。在喜闻乐见的互动中，森歌润物无声地完成了品牌价值的传递和产品种草的预埋。

　　在随后的7月28日“森歌理想厨房 24小时焕新计划”启动会上，森歌24h厨房焕新体验官张继科亲临现场使用森歌集成灶产品现场挑战15分钟搞定一桌菜。张继科以其亲身体验，向观众分享了关于森歌理想厨房的感悟，激发粉丝对美好生活和同款新家的向往。

　　森歌在不同的场景中成为张继科青睐的品牌，并在一次又一次的冠军选择中，完成品牌与冠军的深度捆绑。同时，场景化内容营销独特的沉浸感、画面感，能够将品牌内容生动具体地呈现在受众面前。通过场景中对产品的体验，以及诸如“收纳、智能”等特定消费需求点地不断触及，观众能切实直观地感受到产品的功能和特性，并最终强化为“冠军品质”品牌印象。

　　而森歌通过体育明星效应打造强烈影响力的使用场景，悄然占领消费者心智高地，并通过冠军与品牌的串联完成粉丝的转化，高效沉淀品牌资产。

　　结语：

　　随着市场竞争形态的日益转变，行业与行业间相互跨界、渗透、融通已经成为一种大的趋势。森歌与张继科的携手为我们带来了一场别开生面的体育营销，实现了自身品牌势能的集中爆发，也为集成灶行业未来品牌建设提供了优秀范例。