“懒人”的智慧？新一代智慧生活的四大主张|CBNData报告

　　躺平，逐渐成为这一代年轻人周末在家的标志性动作。他们睡到中午，躺在床里一键点好外卖;他们一天的微信步数，就是从床“躺”到沙发的距离;他们使用各种懒人神器来解放双手，扫地机器人、洗碗机、懒人甩脂机……他们自嘲“懒癌”，却以一系列由“懒”而生的智慧推动着“懒人消费新时代”的到来。

　　1月19日， 第一财经商业数据中心联合海尔三翼鸟与天猫新电感应发布《“懒”的聪明——年轻人智慧生活洞察报告》(以下简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整报告)，基于CBNData消费大数据，分析“懒人消费”背后的消费观念升级，并从娱、住、衣、食四个方面解码新一代消费者的“懒”系主张，通过“懒人经济”的内在逻辑全面解读智慧生活。

　　

 

　　图源《年轻人智慧生活洞察报告》

　　“懒人经济”的智慧时代到来

　　CBNData《报告》中有一个有趣的数据是：2020年11月 “懒人神器”的搜索频次超过30万次，较去年增长近200%。

　　互联网消费与科技的进步让生活变得更加便利，“懒人神器”的增长数据也从某个角度证明了“懒人经济”的爆发。《报告》还显示， 近三年线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升，2020年规模超千亿。

　　“懒人经济”，本质上由人们省时省力、提升效率与品质的需求催生，代表着当下消费观念与方式的升级。除了外卖、网购、各类O2O便捷服务，还有即食食品、智能家电、懒人美妆等产品应运而生，极大程度上便利了消费者的生活。

　　

 

　　图源《年轻人智慧生活洞察报告》

　　如果说懒人经济2.0是从单纯的“全面懒”变成了依托O2O和懒人神器实现的“局部懒”，那么懒人经济3.0则是在5G时代，通过新一代信息技术的加持，用更高效、专业的方式，打造“智慧生活”体系，让消费者充分体验 “智慧懒”。

　　CBNData发现，90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快，他们热衷智能家电、智能设备等，而母婴用品是增长最快的懒人品类。

　　

 

　　图源《年轻人智慧生活洞察报告》

　　面对不断增长的“懒人”需求，头部家电品牌也致力于智能生态的布局，为消费者创造智慧生活新体验，以海尔为例，其全新推出的场景品牌 三翼鸟，能够满足衣、食、住、娱等智慧家庭的全场景需求。

　　解码新一代“懒”系主张

　　这一代的年轻人，成长于优渥的环境与快速发展的时代，却常在不断“内卷”的竞争中陷入焦虑和沮丧。在简单心理发布的《2020大众心理健康洞察报告》中，有81.81%的受访者自述有过焦虑、抑郁等情绪困扰，有50.89%的职场人都在经历“无意义感”。其中，90、95后的年轻人占比超过七成。

　　对他们来说，回家“瘫倒”的那一刻，是卸下压力与伪装、做回真实自我的时刻。 与其说他们懒，不如说他们在用自己喜欢的方式，享受在家的珍贵时光。比起前几代人，他们也更愿意用智能化的产品，让居家生活变得更加便利与轻松。

　　01

　　秒切娱乐模式的回家时刻

　　从社畜模式切换到娱乐模式，或许只在进门那一刻。

　　CBNData《报告》数据显示， 组合音响、激光智能电视、家庭影院等智能家居娱乐设备呈现出惊人增速。智能设备的加持，无疑让家居娱乐生活变得更加方便。三翼鸟的智慧玄关与全屋信息娱乐中心，能够管理全屋家电。想象开门时不仅灯光亮起，空调调温，电视也开始播放我们在追的新剧，或是即时转换成观影、轰趴、K歌等其他模式，带来全方位沉浸式的体验。

　　

 

　　图源《年轻人智慧生活洞察报告》

　　而阳台，除了洗衣、晾衣、种绿植，更成为 多功能的娱乐第二空间，承载起年轻人运动健身、宠物喂养、衣物洗烘、收纳等功能。CBNData《报告》发现，2020年线上懒人运动健身产品的消费人数是2018年的1.8倍，其中90、95后占比超四成，呼啦圈、健腹轮、甩脂机是他们偏爱的居家运动器材。

　　

 

　　图源《年轻人智慧生活洞察报告》

　　02

　　智慧助眠，只为睡个好觉

　　虽说许多年轻人将“睡觉”视为一大爱好，数据也显示“睡个好觉”是最能让自己心情愉悦、缓解压力的居家场景，但在快节奏的生活中，他们却常常熬夜晚睡，甚至失眠到天亮。舒适寝具、助眠装备、睡眠监测、智慧窗帘等，逐渐成为智能卧室的标配。

　　CBNData《报告》显示， 购买舒适的床品是人们为了“睡好觉”会做出的首要努力，线上助眠床垫/枕头近三年销售额逐年增长，2019年增速达到279%。由于灯光、声音都会影响睡眠， 智能灯光产品、电动窗帘也迎来爆发式增长。此外，消费者们还会尝试具有 睡眠监测功能的智能产品来记录自己的睡眠状态。

　　

 

　　图源《年轻人智慧生活洞察报告》

　　三翼鸟智慧卧室，就满足了以上这些趋势性的消费需求，启动就寝模式，窗帘、空调、灯光都相应调整，打造助眠氛围，智能床垫和智能枕都能实时监测睡眠，记录睡眠状态，实时调温，并生成睡眠健康报告。