海尔智家又扳下一局！切下高端空调最大份额

　　尽管价格战已经成为近年空调市场主流声音，但有一个品牌却没有随波主流，反而切下高端市场最大份额。她，就是卡萨帝空调。

　　回望刚刚过去的2020年，空调市场可以说是乘风破浪渡艰辛。在疫情影响下，2020年Q1空调市场遭遇腰斩，Q2虽然随着旺季到来有所缓解，但相比其他家电品类来说，空调市场仍略显惨淡。从2020年全年空调整体情况来看，空调零售规模预计下滑20%左右。

　　

 

　　从品牌层面来看，一直被视为海尔智家短板的空调业务，2020年的表现有些出人意料。不仅仅是实现了整体线上、线下份额唯一双增长，加速补齐短板，而且在高端空调领域，更是切下了最大份额。2021年刚开局，中怡康发布的第1周数据显示，1.5万元以上空调市场中，卡萨帝份额40.54%，格力份额22.24%，三菱电机份额16.49%。

　　三大头部品牌占比7成

　　可以看到，卡萨帝、格力和三菱电机已经占据7成高端空调市场，加上份额12.68%的大金，6.36%的美的，近9成市场被五大品牌分食。三大头部高端品牌的表现也映射了整个高端市场在行业的趋势，这表明用户在消费时，更看重品牌品质而非价格。

　　其实，用户在高端空调稳定的消费与整体市场导向有很大关系。奥维云网发布的《2021年中国空调市场预测报告》显示，随着房地产市场的回暖，空调新增需求也将有好转，其中更新需求成为未来需求的有力保障。

　　

 

　　同时，疫情之后，国内消费理念的变化带动健康类空调热度的进一步提升。《2020年中国健康家电白皮书》显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中31.6%的消费者关注空气的杀菌健康功能。

　　卡萨帝空调健康场景顺应市场需求

　　各大龙头企业为满足这一消费需求，持续强化技术升级，相继推出兼容清洁、净化、新风等功能的高端产品。拿卡萨帝来说，其将空调硬件转变为场景品牌"三翼鸟"智慧客厅和智慧卧室里的重要网器，打造舒适健康的空气环境，为用户提供场景化的健康呼吸解决方案。

　　同时，即将发布的卡萨帝新品银河空调不仅在外观上区隔传统空调，还通过改变空调送风方式带来全空间舒适。比如，银河柜机设计为前方后圆，出风量提升同时，创新温度补偿技术，新风输出时上扬25度与空调风混合，出更加自然柔和。

　　

 

　　国内家电继续向好形势正在延伸。目前来看，预计2021年制冷行业下游需求将会反弹。而高端市场方面，像卡萨帝这样转战场景的头部企业将持续带动市场，为用户提供更完善的家庭空气解决方案。