观察：段跃斌首提海信家电白电冠军目标 实力来自哪儿？

　　家电消费网3月25日讯 “不断变化的市场环境一定会不断催生新的竞争者，谁都有机会成为下一个冠军。”昨天，在海信欧洲杯营销战略发布会上，海信家电集团总裁段跃斌明确表示，虽然竞争对手都很强大，但是如今的海信家电有足够的信心冲击白电市场冠军。

　　这也是海信家电集团首次提出要争夺白色家电冠军的目标。海信家电有实力实现这一愿景吗?

　　海信家电多品类斩获第一 问鼎白电冠军不是梦

　　段跃斌为此晒出了2020年成绩单：冰箱方面，海信容声WILL冰鲜箱产品，凭借可以让果蔬继续生长7天的养鲜系统，一经上市，深受消费者喜爱，在中怡康统计的2020年年度累计畅销榜单中，WILL558高居万元以上高端冰箱的榜首。海信真空冰箱，已经成为了国内真空冰箱技术的领跑者。早在8年前，海信冰箱就开始储备真空技术，并申请了第一项国家专利，目前已突破158项专利。

　　空调方面，海信新风空调凭借150m³/h的行业内最大新风量，做到了“开机3分钟 满屋是新风”，占据了21%的市场份额，位列前三。

　　中央空调方面，海信日立公司自2003年成立起，年均保持两位数以上的快速增长，行业影响力不断提升。截止2020年底，公司整体销售规模位居国内多联机市场前列，成为中央空调市场领军企业之一。

　　洗衣机方面，海信mini洗衣机从2017到2020年已连续4年获得全网连续第一的冠军战绩，成为母婴消费者的首选产品。

　　进入2021年，海信家电继续创新发布了多款差异化新家电产品。据段跃斌介绍，冰箱方面，真空家族的旗舰系列高端产品——真空metal冰箱，一举打破行业桎梏，推出全金属内胆冰箱，不仅带领消费者探索独具魅力的新鲜真理，还缔造了艺术级的高端品质。

　　容声WILL系列的智慧健康管理冰箱，配备了21寸人机互动智慧大屏：管理健康，定制服务。可以进行血压、心率等监测，并根据用户的健康指标定制食谱、影音娱乐等，实现全面的、智能的家庭健康饮食管理。

　　空调方面，海信“春风系列”新风空调实现了对柔和净的突破性结合，做到“挡风不挡凉”，用“丘陵柔风科技”将硬风逐渐柔化，进一步提升了空调的舒适度。

　　洗衣机方面，海信发布了干衣机系列产品——初彩系列健康洗烘套装等。

　　“一场战争的胜利，往往都是从局部胜利到全面胜利。”段跃斌显然对海信家电冲击白色家电充满信心，他总结道，“以上这些局部市场的胜利，也给了海信足够的信心，在未来取得更多的胜利。”

　　海信家电集团多维战略浮出水面 营销助力提升知名度

　　为了实现白色家电冠军目标，海信家电集团已在产业上尽心了长远且精准的战略布局。段跃斌透露，从产品品类上，海信白电目前主要布局了冰箱、家用空调、中央空调、洗衣机、干衣机、家用冷柜、商用冷链、厨卫电器(包括烟机灶具、洗碗机、蒸烤箱、热水器等)。可以说是除了小家电以外，几乎全部涵盖。

　　冰箱方面，海信家电集团在行业内首次提出“全形态”真空产品的概念，从“真空头等舱”到“真空食材管理”，再到“真空休眠”，海信不断丰富真空家族产品，实现在冰箱行业的真正突围。

　　海信家电旗下百年奢品家电品牌ASKO将持续聚焦顶级圈层的需求和体验，带来更高层次的生活享受，为奢品家电界定新高度，树立顶级行业标杆。

　　空调方面，海信空调将继续在细分市场突破。凭借在新风空调领域的扎实积累，2021年海信空调将继续丰富新风空调产品，形成在新风市场的全面布局与竞争，向行业第一的位置发起冲击。

　　洗衣机方面，洗衣机产业的发展依然是海信家电集团的战略重点，面对行业渐入存量市场，用户对洗护场景要求也越来越多元，海信洗衣机以用户健康洗护需求为中心，调整赛道布局，推出以蒸烫洗为核心平台的“家庭健康洗护解决方案”。在本就领先的mini洗领域。海信洗衣机将继续精准捕捉消费者个性化需求，根据不同的使用场景推出壁挂洗衣机、内衣洗衣机、母婴迷你洗衣机等一系列新品。使mini系列口碑实现突围，成为海信洗衣机产品流量突破口之一。

　　厨电方面，海信厨电产业在经过了多年的沉淀和布局后，从2020年开始大踏步前进，进入发展的快车道。2018年，依托海信集团收购欧洲家电巨头Gorenje带来的资源势能。海信家电将Gorenje旗下多个世界知名品牌，以及在多个品类里面先进的技术和制造资源纳入囊中。

　　据了解，在厨电产业中，除海信品牌，海信家电集团还在推进ASKO、古洛尼快速拓展国内市场。ASKO加速布局中国高端家电市场，线下与高端百货商场和家居建材卖场合作。截至到今年3月年，已建成88家专业店和体验店，覆盖上海 北京、成都、香港 澳门等全国各大城市。基本完成国内一二线城市高端百货及建材市场的覆盖。2019年，gorenje正式进入中国市场，在短短两年时间内，gorenje在高端建材市场渠道开设了百余家全品类旗舰店。2021年计划再建设100家古洛尼专卖店。

　　昨天，海信集团还宣布成为2021年欧洲杯及2022年世界杯的官方赞助商。段跃斌表示，海信白电将额外投入资源，继续丰富传播手段，加大品牌宣传力度，消费者将在今年热播的综艺节目中不断看到海信家电的身影。

　　对此，有产业分析师认为，海信家电集团通过多维战略，以及清晰的品牌定位和产品细分化，再加上营销助力提升品牌知名度和销售，海信家电集团冲击白电第一并不遥远。(杜佳)