观察：接连出现坏屏的东芝电视被讽“全球最烂” 海信收购策略再失算？

　　家电消费网4月7日讯     近日，有南京消费者投诉称，其购买的东芝液晶电视，观看几个月，屏幕就变成蓝色出现蓝屏质量问题，找厂家换了一台后，使用几个月后屏幕又没有色彩了，“一半黑白，一半彩色，”气愤的消费者拍了小视频发到微博上，让更多消费者看到东芝电视的质量问题。该消费者还表示，找东芝电视客服推诿，找维修人员也推诿，“东芝电视，全世界最烂的电视。”

　　说起东芝电视，最早为中国消费者熟知还是在上个世纪末，东芝做CRT电视时代，被东芝火箭炮电视做的广告留下过印象。但在2000年后的液晶电视时代，东芝做液晶电视因为不像夏普有屏幕资源优势，其生产的东芝液晶电视屏幕使用韩国LG的屏幕和台湾友达的屏幕，国人认可的少。此后，东芝调整了产品线，主打科技含量更高的东芝笔记本电脑，东芝液晶电视就慢慢退出了国人的视线。此后一段时间，坊间传是TCL为东芝液晶电视代工生产。到了2017年，东芝电视已经不再辉煌，其在日本市场的份额不断地下滑。东芝当时还由于财务造假事件，负上了一大笔债。在2017年11月，被海信集团以129亿日元的价格收购东芝电视使用权40年。

　　最新销售情况显示，被海信收购后，在去年上半年，东芝电视在日本市场击败了夏普和索尼，成为2020年上半年日本电视市场的销售冠军。

　　但对于东芝电视销量超过夏普电视，日本媒体BCN分析认为是东芝电视的低价策略使然。今年3月第二周，东芝品牌的电视每英寸价格平均为1400日元，创史下新低，而夏普每英寸价格为1600日元左右。

　　国内彩电市场观察家则表示，海信收购东芝电视、购买夏普电视商标使用权后，都是打低价抢市场，质量恐今非昔比了。如今的东芝电视是海信生产，海信并没有液晶大屏资源，再加上打低价，其产品质量恐已离国人印象中的高端品质渐行渐远。这也是让国内消费者冲着东芝电视打出的高端字样购买，但使用后发现质量差强人意，从而发出“东芝电视，全球最烂的电视”的原因。

　　我国家电产业资深分析师庞亚辉则认为，海信收购东芝电视品牌使用权，美的收购东芝白电品牌使用权，更多的都是希望借势“东芝”品牌影响力来进一步盘活资产，通过OEM代工给东芝贴牌的方式扩大产能，拉升销量。但其实在中国本土市场，东芝、日立等外资品牌的品牌价值在连年递减，甚至已经与公众和消费者脱离得太远、太久了。自以为“很高端”或者定位为“高端”，试图“榨取”东芝已有的高知名度，其实很多消费者可能都不知道“东芝是谁”。“而品牌授权的年限限制(东芝授权海信使用40年)，这些品牌使用方也无心培育品牌，毕竟最终还是人家的‘孩子’。”

　　“其实，对于中国企业这些持续的收购战略，还是一种‘传统’的做法，收了很多的品牌，无暇投入精力经营，甚至服务‘擦屁股’的能力都没有，然后进行雪藏或者再转手，这已经不鲜见了!”庞亚辉认为，与其“借势高端”，不如沉下心来，潜心经营，打磨一个属于自己的高端品牌，比如类似海尔的卡萨帝品牌，确实是一个很成功的案例。

　　据了解，海信集团还在2018年8月收购了有68年历史的斯洛文尼亚家电品牌Gorenje。旗下有Gorenje、ASKO等品牌。随后业界有观点认为，和如今强大的中国智造相比，外资家电品牌市场萎缩都加剧。gorenje家电技术落后，售价过高，品牌建设滞后，品牌并未实现快速引爆。海信“输血”扶持洋品牌的做法恐失算。(杜佳)