2021年上半年我国家电市场加速回暖 零售额同比增16.3%

　　家电消费网8月9日讯     在各种利好因素刺激下，中国家电市场快速回暖，基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。今天，中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》显示，2021年上半年，我国家电市场加速回暖，零售额达4293亿元，同比增长16.3%;家电消费进一步向线上迁移，电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%;家电产品均价普遍提升，高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。

　　其中，彩电581亿元，同比增长15.8%;空调981亿元，同比增长6.5%;冰箱572亿元，同比增长20.4%;洗衣机386亿元，同比增长23.3%;厨电725亿元，同比增长27.6%;生活家电1048亿元，增长15.0%。除彩电和空调市场规模略低于2019年之外，大部分家电品类超过了疫情前2019年同期水平。

　　2021年上半年，除个别产品外，家电产品均价普遍上涨。大家电中，彩电价格涨幅最大，同比增幅接近35%;洗衣机价格增幅最小，同比上升约8.8%。

　　家电产品涨价的主要原因，一方面是全球疫情导致重要原材料价格上升，芯片等核心部件紧缺;另一方面也是我国居民生活水平提升带来“幸福的烦恼”，消费者追逐更高品质生活，愿意为质高价优的产品买单，而企业也更倾向于主推利润丰厚的高端产品，多重因素带动了产品均价提升。

　　《报告》还显示，随着90后、Z世代逐渐加入家电消费大军，2021年上半年，我国家电市场从功能性消费快速向品质性消费升级。2021年上半年，我国8K电视零售量同比增长超过500%;万元以上高端冰箱零售额同比增长超过50%;洗衣机市场主流消费呈高端化、品质化和套系化特征;厨电从功能型走向“颜值型”，与厨房整体装修融于一体的嵌入式厨电大受欢迎。

　　在产品结构高级化，产品功能高端化的同时，健康和智能成为家电市场的高频词，适应新应用场景的新产品满足了多元化需求。《报告》显示，今年上半年，个人护理类和美容健康类生活家电保持高速增长，线上个护类产品零售额同比增长18%，其中电动牙刷、美容仪、电吹风、电动剃须刀、按摩器的零售额分别增长了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。满足母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、适合美妆产品存储的美妆冰箱、利用超声波等技术清洗蔬菜水果的果蔬净食机、带有温度调节功能的智能宠物窝等产品持续热销。（石坚）