飞利浦空调系创维贴牌代工 专家:授牌代工溢价 消费者难买账

2021-09-06 16:37:00   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网9月6日讯 昨天,有消费者看到,飞利浦空调旗舰店现身天猫平台。店内有十来款空调产品,有分体挂机,也有柜机,有1匹、1 5匹、3匹,售价从2899元到1 4999万元不等。  通过与国内主流空调产品作
  家电消费网9月6日讯     昨天,有消费者看到,飞利浦空调旗舰店现身天猫平台。店内有十来款空调产品,有分体挂机,也有柜机,有1匹、1.5匹、3匹,售价从2899元到1.4999万元不等。


  “通过与国内主流空调产品作比,飞利浦空调的定价普遍高于行业,但从产品功能来看却未有过人之处”。该消费者表示,此前没有听说过飞利浦生产空调,如今知名空调品牌很多,他不会为飞利浦空调买单。

  据了解,这两年,飞利浦出售在华家电业务的消息不断传出,目前国内市场上许多“飞利浦系”家电,其实并不是皇家飞利浦亲自研发生产,而是交由国内企业贴牌代工,而飞利浦不仅可以获得授权费用,还可以抽取部分利润。

  今天,有业内资深人士透露,飞利浦空调是由创维代工,以飞利浦的名义出售。

  授牌、代工、溢价 飞利浦或被“飞利浦”拖垮

  飞利浦成立于1891年,有着皇家“血统”,至今已有一百多年的发展历史。从最初生产灯泡起家,成为世界上最大的电子公司之一,到照明、剃须刀、医疗诊断影像等全面布局,飞利浦鼎盛时期可以用“帝国”来形容。有数据显示,飞利浦最鼎盛的时候,全球员工接近12万人,在28个国家设有生产基地,在150个国家设有销售机构,拥有8万项专利,实力相当雄厚。

  但近年来,飞利浦的业务规模却不如从前,尤其是近两年从国内家电市场上一点点撤退,频频通过授权代工的形式来获得利润,并且负面新闻不断,让人不禁感慨,这还是当初那个拥有“贵族血统”的品牌吗?

  其实,除了剃须刀、电动牙刷等部分个护产品,目前飞利浦家电的大多数产品都是“卖标”“授权”的产物,在其官方商城里,飞利浦空调、飞利浦电饭煲等并未出现。也就是说,虽然很多产品在品牌上还是“飞利浦”,但是与荷兰皇家飞利浦在设计理念、制造标准上没有任何关系,可能消费者兴冲冲地冲着“高端洋品牌”消费,最终高价买到的还是国产工厂制造的贴牌产品。

  这种代工模式也存在很大的问题,荷兰皇家飞利浦难以对“卖标”企业的研发生产流程进行把关。

  早在2012年,飞利浦电饭煲生产地信息造假,涉嫌欺骗消费者;2017年,上海质监局发布抽检结果,飞利浦两款代工产品被测为不合格;2018年,江苏市场监管局公布空气净化器检测结果,飞利浦相关产品被检测为“严重不合格”;2020年,飞利浦吸尘器产品抽检不合格……

  业内人士指出,贴牌准入门槛偏低,容易导致贴牌生产企业的产品质量参差不齐,售后也堪忧,严重损害消费者利益。对飞利浦而言,代工的一系列问题也是在透支品牌声誉,这把“达摩克利斯之剑”影响品牌的长期发展。

  国货迅猛崛起     “挂羊头卖狗肉”消费者或不买账

  曾经,进口品牌在市场上大受欢迎,它们某种程度上成为高技术、高质量的象征,很长一段时间里国人有“海外大牌好,国内品牌次”的刻板印象。也有不少国产品牌披上“洋外衣”来吸引流量,在产品包装、产品命名上大下功夫。基于这种特殊的“优越感”,部分企业自信地认为只要冠以“洋品牌”,就可以在国内市场上获得优势,这本身也是对中国消费者的一种偏见。

  近年来,中国消费市场掀起汹涌澎湃的“新国货潮流”,一大批民族品牌迅速崛起,成为年轻人消费的新时尚,中国品牌无论是在本土消费市场还是全球竞争格局当中,都扮演着举足轻重的角色。国潮兴起既是收入结构、文化心态、消费理念共同作用的结果,更是中国制造、中国品牌觉崛起的最好证明。

  在手机市场上,华为、小米、OPPO、VIVO销量超过苹果,三星;在空调市场上,国产三巨头牢固占据大部分市场份额;国人纷纷跑到日本买电饭煲、马桶盖的现象不复存在,因为在国内就可以轻松买到……

  在消费者更加理性,更加追求品质、技术和体验的时候,仅仅想靠着吃“品牌”的老本就获取利益,通过“挂羊头卖狗肉”的方式欺骗消费者,轻松“躺着”挣快钱,这是万万不可能的了。

  低成本加工高价格售卖 创维恐难助飞利浦空调成功

  有业内人士还表示,代工厂创维空调经过多年发展尚未获得明显起色,最大的原因就是并未掌握核心空调技术,难以在激烈的竞争中取得优势。如今创维空调在中国空调市场的排名还在第三阵营。而目前飞利浦以创维代工空调,且以高于市场价的价格走高端空调路线,本身就是一种不负责任的行为。一是不尊重自己,只顾眼前利益挣快钱,不注重市场规律和实力提升,让飞利浦本就没落的品牌加速衰败;二是不尊重消费者,用着旧功能,卖着“洋价钱“,代工的技术、质量、设计均难以保障,后续服务的保障也未知;三是不尊重行业,在全行业积极响应国家号召,在制造、创新、自主品牌上下硬工夫的时候,飞利浦背后操作团队的行为无疑是在拖行业的后腿,唯利是图。

  飞利浦集团(PHG)2020年财报显示,公司全年实现营业收入195.35亿元,同比增长0.27%;净利润11.87亿元,同比增长1.71%。而早在2010年,飞利浦的营业收入就达到254.19亿元,净利润达14.46亿元。也就是说,飞利浦如今的营收仍未恢复至十年前的水平。再加上近年来授权混乱、抽检不合格等负面不断,这位来自欧洲的贵族品牌,辉煌底色正在慢慢退去。如果飞利浦坚持走代工的路线,忽略研发吃老本,容易造成企业短视和急功近利,影响到未来发展。

  产业分析师表示,经历几十年的持续深耕,中国家电市场的人口红利已经不再,留给家电企业们更多的是挑战与红海竞争,需要家电企业拿出实打实的技术和产品出来。对于中国制造而言,也需要摒弃“贴牌”“代工”之风,提高自主创新的意识和能力,进而提升全产业的价值和竞争力,推动中国制造高质量发展。(杜佳)

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