“碾压式”领先！海尔洗衣机份额突破43.7%

　　提起家庭中使用最频繁的家电之一，洗衣机肯定数得上。用户需求如此旺盛，也让国内的洗衣机家电品牌纷纷亮出绝技，争夺市场蛋糕。但要问哪家洗衣机卖的最好，当然是用户说了算。

　　2月23日，据中怡康最新的统计数据显示，2021年第7周，有43.7%的用户把票投给了海尔。同时从畅销型号来看，top20中有18款是海尔。换句话说，稳居“行业一哥”地位的海尔洗衣机再次以“碾压式”的优势引领行业。

　　品牌认可度越提升 头部品牌越集中

　　如今的洗衣机领域"马太效应"越来越明显，这其实是市场经济中常见的现象，在突破某个临界点之后，强势品牌的市场份额会越来越高。

　　从第7周的零售额数据就能看出，前五品牌份额之和已达到79.8%。其中，海尔洗衣机份额占43.7%，第二名小天鹅13.5%，第三名美的8.2%，第四名松下7.6%，第五名西门子占6.7%。

　　市场数据是消费者对品牌认可度的最直接反映。在第7周畅销榜单上，排名前20名的机型中，海尔洗衣机占18款。

　　

 

　　用户更偏爱滚筒洗衣机 洗护场景成为新的增长点

　　当前洗衣机市场中，变频滚筒正成为选购热点。这是因为在传统用户的认知里，变频滚筒洗衣机不仅洗得快洗得好、极大的呵护衣物，还可以做嵌入式设计，大幅节省空间。

　　这在销售数据中也体现明显。当前整体市场份额来源中有73.1%是滚筒洗衣机，26%为波轮洗衣机。而在排名前20的机型中，有16款为变频滚筒洗衣机。

　　不仅如此，用户对洗护功能越来越重视，能否解决白衬衣发黄、彩色衣服变暗淡以及投放多少洗涤剂合适，漂洗不干净等难题，成为用户提出的新要求。

　　

 

　　为此，海尔洗衣机通过跨界融合洗涤剂、服装等行业，打造出无界生态，为用户提供了衣物的洗涤、护理、存储、搭配、购买等全流程的场景解决方案。如针对不同的衣物清洗，海尔BlingBling彩装机就跨界联合洗涤剂企业，推出适合白衬衣和彩色衣服的专用洗涤剂。并运用智慧系统，实现了现精准投放。用户再也不用担心衣服泛黄、变暗、起球等问题了。

　　而且，作为海尔智家旗下的生态品牌，海尔衣联网以洗衣机产品为切入，整合优化多方资源，为用户打造了智慧阳台、衣帽间等场景解决方案。在这里，用户可以以洗干套装告别自然晾晒，还能打造成健身、养花、亲子互动等13种空间。

　　由此可见，海尔洗衣机取得大幅度领先的成绩，离不开其进一步提升场景服务、生态聚合与链接用户的能力，用市场数据再次印证了“行业一哥”地位，继续走在行业的最前端。