行业认可！国美新模式店荣获年度杰出新消费品牌单项奖

　　12月1日，由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的长期“主意”——2022 ITA营响大会暨第二十届杰出品牌营销年会获奖榜单正式发布。国美零售参评的“国美新模式店”案例荣获“2021-2022年度杰出品牌营销奖·杰出新消费品牌”单项奖。作为唯一入围并最终获奖的家电零售企业，国美的创新之举赢得了行业的瞩目和认可，更为零售行业的高质量发展贡献出“国美方案”。

　　该活动由《经济观察报》自2002年发起，二十年来见证了一批长期品牌主义者的崛起，截止目前已有350余个品牌的案例获得年度荣誉，涵盖金融、汽车、快消、美妆个护、国潮服饰、新茶饮、潮玩等多领域，获奖作品经过由高校教授、营销专家、企业高管组成的专家评委团对其品牌力、创新力、运营力、市场表现和长期战略维度等指标综合评定而成。国美零售此次凭借新模式店的创新打造摘得此项殊荣，是其“家·生活”战略取得关键性成果的有力证明，更是业界对传统零售企业不断自我革新、在实体经济数字化转型中的深刻实践的权威认可，这意味着国美率先翻开了中国实体零售发展的新篇章。

　　2017年，在新零售兴起的背景下，国美提出“家·生活”战略，宣布进军家生活赛道。2021年初，国美宣布进入“家·生活”战略2.0阶段，对供应链上下游进行融合升级，其中，传统门店转型为新模式店成为其关键发力点。今年9月20日，北京首家国美新模式店——真快乐APP体验中心·西坝河电器馆隆重试营业，标志着“家生活”战略的有序推进达到又一里程碑，也成为国美实现战略聚焦、探索数字零售的重要支点。

　　国美新模式店依托“真快乐APP”，实现了真正的O2O模式。通过线上线下的全面链通，可以打造更多的场景化展厅、娱乐性活动场景，提供了家空间延伸的沉浸感。国美电器To C事业群董事长黄秀虹表示，新模式店既为入驻门店的厂商提供了先进创新的新场景和数字化营销工具，也为消费者来到这个门店提供了沉浸式娱乐化、体验化的消费活动和体验，带给用户"品质低价、服务专业、体验真快乐"的全新价值和获得感。

　　“展示+体验”的创新理念也标准着国美新模式店运营模式上的全新转变，即“展销分离”模式。“在传统零售中，线下门店以展销为主，重在销售;而国美新模式店则打破桎梏，实行“展销分离”，重在体验。一方面，通过好的商品，好的场景，让中高端商品都能进入到场景中来进行会展。另一方面，把销售分开以后，可以集中精力把展示做到更充分，从而选择更加优质的商品进行展示，提高成交率，线上和线下充分整合，赋能于展。”国美零售To C事业群高级副总裁李俊涛日前在接受采访时表示。

　　国美零售TOC事业群运营体系VP何健同时指出，对于线下来说，国美的优势就是中高端，这是国美传统优势，同时，国美新店模式也把一些线上的网红家电、新奇特都搬到店里，吸引更多地年轻客户群体。同时，国美新模式店有直播、新品发布会，今后所有的厂家都可以把最好的产品、最优的活动、最好的体验带到店中，一站式服务，与消费者真正互动起来。

　　截至目前，国美在全国各地已有百余家新模式店正式落地，线下新零售网络正在逐渐成型，国美新零售基础设施初步搭建完毕。业内人士分析称，这意味着今后国美的各个战略动作都将有了坚实的基础支撑。近日，国美宣布全国门店转型直播,并深化“全员推手”战略,积极发展直播带货的新模式。在其背后，是各地新模式店在“人货场”上发挥着关键的支撑作用。

　　今年是国美成立第36个年头，起起伏伏三十六载，有创新引领也有突围自救，见证过辉煌更步入过低谷，但国美将始终以满足百姓对美好生活的向往为己任，怀揣“国美、家美、生活美”的初心，不断为社会、为行业、为国家贡献出“国美方案”和“国美力量”。